Shopify vs. WooCommerce vs. individueller Shop im Vergleich

Für die meisten kleinen Unternehmen mit Standardprodukten ist Shopify der schnellste Weg zum eigenen Onlineshop, WooCommerce der flexibelste Weg, den Shop wirklich zu besitzen, und ein individuell programmierter Shop rechnet sich erst, wenn Ihre Preise, Ihr Sortiment oder Ihre Schnittstellen in keine der beiden Plattformen passen. Der eigentliche Unterschied liegt nicht im Monatspreis auf der Preisseite, sondern in den Gebühren, Erweiterungen und der Wartung, die danach kommen, und darin, ob die Zahlungsarten, die Sie brauchen, in Ihrem Land verfügbar sind. Hier sehen Sie, wie sich die drei Optionen bei Kosten, Aufwand und Kontrolle unterscheiden.

Das Wichtigste

Wählen Sie Shopify, wenn Sie schnell und mit wenig technischem Aufwand starten möchten und Shopify Payments in Ihrem Land verfügbar ist. Wählen Sie WooCommerce, wenn Sie bereits WordPress nutzen, die volle Kontrolle über Ihre Daten wollen und bereit sind, sich um Hosting und Updates zu kümmern. Wählen Sie einen individuell programmierten Shop nur, wenn B2B-Preise, ein komplexes Sortiment oder eine tiefe ERP-Anbindung sonst ständige Notlösungen erzwingen würden. Vergleichen Sie die Gesamtkosten pro Jahr, nicht den Preis des Tarifs.

Welche Lösung passt? Die kurze Antwort

Welche Lösung die richtige ist, hängt von Ihrem Budget, den Fähigkeiten Ihres Teams und davon ab, wie standardisiert Ihr Verkauf ist:

Schnell starten, kleines Team, Standardprodukte, Shopify Payments in Ihrem Land verfügbar: Shopify.
Bereits auf WordPress, viele Inhalte, Code und Daten sollen Ihnen gehören, jemand kann den Shop pflegen: WooCommerce.
Großhandels- oder B2B-Preise, ein sehr großes oder konfigurierbares Sortiment, oder der Shop muss Teil Ihres ERP sein: ein individuell programmierter Shop.
Noch unsicher, und Sie möchten die Nachfrage günstig testen: Starten Sie auf Shopify oder einem Marktplatz und planen Sie den Umzug, sobald die Verkäufe das Modell bestätigen. Unser Vergleich eigener Onlineshop oder Marktplatz behandelt diesen ersten Schritt.

Shopify vs. WooCommerce vs. individueller Shop im Überblick

Die drei Optionen unterscheiden sich vor allem darin, wer die Technik betreibt und wie Sie dafür bezahlen. Jede wird anhand derselben fünf Punkte beschrieben.

Shopify

Geeignet für: kleine und mittlere Shops, die schnell verkaufen möchten, ohne Server zu verwalten.
Was Sie bezahlen: einen monatlichen Tarif, Gebühren für Kartenzahlungen pro Bestellung, eine zusätzliche Gebühr pro Bestellung, wenn Sie einen externen Zahlungsanbieter nutzen, dazu kostenpflichtige Apps und Themes.
Hosting und Sicherheit: übernimmt Shopify; die Plattform ist nach PCI DSS Level 1 zertifiziert (Englisch), und die Zertifizierung gilt standardmäßig für alle Shops.
Stärken: schnelle Einrichtung, zuverlässiges Hosting, ein großer App Store, wenig Wartung.
Schwächen: Die Gebühren wachsen mit dem Umsatz, viele Funktionen kommen aus kostenpflichtigen Apps, und Änderungen am Checkout oder an der Preislogik sind durch die Plattform begrenzt.

WooCommerce

Geeignet für: Unternehmen mit einer WordPress-Website, die Design, Daten und Funktionen selbst kontrollieren möchten. Ob WordPress dafür die richtige Grundlage ist, klärt unser Vergleich Wix oder WordPress.
Was Sie bezahlen: nichts für das Plugin selbst, wohl aber Hosting, eine Domain, kostenpflichtige Erweiterungen oder Themes, die Zahlungsabwicklung und jemanden, der den Shop pflegt.
Hosting und Sicherheit: in Ihrer Verantwortung; Sie wählen den Hoster, spielen Updates ein und halten die Website sicher.
Stärken: Open Source, keine Plattformgebühr pro Bestellung, Inhalte und Daten gehören vollständig Ihnen, nahezu unbegrenzt anpassbar.
Schwächen: Updates und Sicherheit kosten laufend Arbeit, die Qualität hängt von Hosting und Plugins ab, und ein schlecht gepflegter Shop wird langsam oder fällt aus.

Individueller Shop

Geeignet für: Unternehmen, deren Preise, Sortiment oder Abläufe nicht in Standardplattformen passen, oft im B2B oder mit Verkauf in mehreren Märkten.
Was Sie bezahlen: höhere Entwicklungskosten zu Beginn, danach Hosting, Zahlungsabwicklung und laufende Wartung.
Hosting und Sicherheit: in Ihrer Verantwortung oder der Ihres Entwicklers, geregelt in einem klaren Wartungsvertrag.
Stärken: Checkout, Preise und Schnittstellen funktionieren genau so, wie Ihr Geschäft es braucht, ohne Grenzen einer Plattform und ohne Plattformgebühren pro Bestellung.
Schwächen: die höchsten Anfangskosten und die längste Zeit bis zum Start, und jede neue Funktion muss entwickelt werden.

Was Shopify wirklich kostet

Die Kosten von Shopify bestehen aus dem Tarifpreis plus Gebühren pro Bestellung; ein Shop mit vielen Bestellungen zahlt also mehr, als der Tarif vermuten lässt. Auf der Preisseite von Shopify (Englisch) für den Euroraum (abgerufen am 3. Oktober 2026) kostet der Tarif Basic 32 € pro Monat bei monatlicher Abrechnung oder 24 € pro Monat bei jährlicher Abrechnung, und die Gebühren für Online-Kartenzahlungen beginnen bei Basic bei 2,1 % + 0,30 € pro Bestellung. Wenn Sie einen anderen Zahlungsanbieter als Shopify Payments nutzen, berechnet Shopify zusätzlich eine Transaktionsgebühr für Drittanbieter von 2 % bei Basic, die bis auf 0,2 % bei Plus sinkt. Die Preise unterscheiden sich je nach Land und Währung und ändern sich mit der Zeit; prüfen Sie deshalb die Seite für Ihren Markt.

Dazu kommen kostenpflichtige Apps für Funktionen wie Bewertungen, Abonnements oder erweiterte Filter und manchmal ein kostenpflichtiges Theme. Rechnen Sie diese Posten beim Vergleich für ein ganzes Jahr zum Tarifpreis hinzu.

Ist Shopify Payments in Ihrem Land verfügbar?

Ob Shopify Payments in Ihrem Land verfügbar ist, zeigt die Länderliste von Shopify, und die Antwort verändert die tatsächlichen Kosten von Shopify. Die Liste der unterstützten Länder (Englisch) umfasst unter anderem die USA, Kanada, das Vereinigte Königreich, die meisten EU-Länder, Japan, Hongkong, Singapur, Australien, Mexiko und die Vereinigten Arabischen Emirate. Steht Ihr Land nicht auf der Liste, brauchen Sie laut Shopify einen externen Zahlungsanbieter; Sie zahlen dann bei jeder Bestellung die Transaktionsgebühr für Drittanbieter an Shopify, zusätzlich zu den Gebühren des Anbieters selbst. Am 3. Oktober 2026 fehlten auf der Liste zum Beispiel Festlandchina, Brasilien, Saudi-Arabien, Südkorea und Taiwan; Händler, die dort registriert sind, sollten diese Gebühr in ihren Vergleich einrechnen.

Was WooCommerce wirklich kostet

WooCommerce selbst ist kostenlos: Das WooCommerce-Plugin (Englisch) ist Open Source, wird unter der GPL verbreitet und läuft auf WordPress. Bezahlen müssen Sie alles drumherum:

Hosting: ein Server, der die Serveranforderungen von WooCommerce (Englisch) erfüllt, etwa aktuelle Versionen von PHP und MySQL oder MariaDB sowie HTTPS. Billiges Shared Hosting ist die häufigste Ursache für einen langsamen Shop.
Erweiterungen und Themes: Viele wichtige Funktionen, etwa erweiterte Versandregeln oder Abonnements, sind kostenpflichtige Erweiterungen.
Zahlungen: die Gebühren des Zahlungsanbieters, den Sie anbinden.
Wartung: Updates für WordPress, WooCommerce und Plugins, Backups und Sicherheitsüberwachung, selbst erledigt oder eingekauft.

WooCommerce ist günstiger als Shopify, wenn der Umsatz hoch ist und jemand in Ihrem Team den Shop pflegen kann; teuer wird es, wenn für jedes Problem ein externer Entwickler nötig ist.

Wann sich ein individueller Shop lohnt

Ein individuell programmierter Shop lohnt sich, wenn es mehr kostet, die Grenzen einer Plattform zu umgehen, als genau das zu bauen, was Sie brauchen. Typische Fälle:

B2B und Großhandel: Preise je Kundengruppe, Mindestbestellmengen, Angebote vor der Bestellung oder Kauf auf Rechnung.
Komplexe Sortimente: Produkte, die aus vielen Optionen konfiguriert werden, oder Sortimente mit Zehntausenden Artikeln und häufigen Änderungen.
Tiefe Integration: Bestände, Preise und Bestellungen, die in Echtzeit mit Ihrem ERP abgeglichen werden müssen; diese Seite behandelt unser Leitfaden Individualsoftware vs. Standardsoftware.
Mehrere Märkte mit unterschiedlichen Regeln: eigene Preise, Steuern, Sprachen und Zahlungsarten je Land.

Für einen kleinen Shop mit Standardprodukten ist eine Eigenentwicklung als erster Schritt meist der falsche Weg: Starten Sie auf einer Plattform, finden Sie heraus, was Ihre Kunden wollen, und lassen Sie individuelle Teile später entwickeln.

Fragen, die Sie vor der Entscheidung klären sollten

Wenn Sie diese Fragen beantworten, ist die Wahl meist eindeutig:

Wie viele Produkte verkaufen Sie, und unterscheiden sich die Preise je nach Kunde?
In welche Länder verkaufen Sie, und welche Zahlungsarten erwarten die Kunden dort?
Ist Shopify Payments in dem Land verfügbar, in dem Ihr Unternehmen registriert ist?
Wer aktualisiert, sichert und repariert den Shop, und wie viele Stunden im Monat kann diese Person dafür aufbringen?
Mit welchen Systemen muss der Shop verbunden sein: ERP, Buchhaltung, Lager, Marktplätze?
Wie hoch ist Ihr realistisches Gesamtbudget für das erste Jahr, einschließlich Gebühren, Apps und Wartung?
Wie wichtig ist es Ihnen, dass Ihnen der Code gehört und Sie den Shop später woanders betreiben können?

Häufige Fragen

Was ist günstiger, Shopify oder WooCommerce?

WooCommerce hat keine Plugin- oder Plattformgebühr und ist deshalb für Shops mit hohem Umsatz und jemandem, der sie pflegt, oft günstiger; Shopify ist für kleine Shops oft günstiger, weil Hosting, Sicherheit und Updates im Tarif enthalten sind. Die Antwort hängt von Ihrem Umsatz ab, davon, ob Shopify Payments in Ihrem Land verfügbar ist, welche kostenpflichtigen Apps oder Erweiterungen Sie brauchen und wer den Shop pflegt.

Kann ich später von Shopify zu WooCommerce oder einem individuellen Shop wechseln?

Ja, aber planen Sie den Wechsel als eigenes Projekt. Shopify ermöglicht es, Produkte als CSV-Datei zu exportieren (Englisch), was den Umzug erleichtert; Design, Apps, URLs und Weiterleitungen müssen auf der neuen Plattform aber neu aufgebaut oder zugeordnet werden, damit Sie Ihre Platzierungen in Suchmaschinen nicht verlieren.

Lohnt sich ein individueller Onlineshop für kleine Unternehmen?

Am Anfang meist nicht. Ein kleines Unternehmen mit Standardprodukten hat mehr davon, auf Shopify oder WooCommerce zu starten und in Produkte und Marketing, etwa Social Ads für kleine Unternehmen, zu investieren. Ein individueller Shop lohnt sich, wenn B2B-Preise, ein komplexes Sortiment oder eine ERP-Anbindung sonst ständige Notlösungen erfordern würden.

UsualMatrix baut Onlineshops mit Shopify, WooCommerce oder vollständig individuellem Code und hilft Ihnen, nach Ihren Produkten, Ländern, Zahlungsarten und Ihrem Budget zu entscheiden. Wir arbeiten mit Unternehmen weltweit und kommunizieren auf Chinesisch, Spanisch oder Englisch. Mehr dazu auf unserer Seite zu Webdesign und Onlineshops, oder schreiben Sie uns, wenn Sie über Ihren Shop sprechen möchten.