Shopify, WooCommerce или магазин с нуля: что выбрать

Большинству небольших компаний, которые продают стандартные товары, Shopify даёт самый быстрый способ открыть интернет-магазин, WooCommerce — самый гибкий способ им владеть, а магазин, разработанный с нуля, окупается, только если ваши цены, каталог или интеграции не укладываются ни в одну из этих платформ. Настоящая разница не в ежемесячной цене со страницы тарифов, а в комиссиях, дополнениях и поддержке, которые появляются потом, и в том, доступны ли в вашей стране нужные способы оплаты. Сравниваем три варианта по затратам, усилиям и контролю.

Главное

Выбирайте Shopify, если хотите быстро запуститься почти без технической работы и Shopify Payments доступен в вашей стране. Выбирайте WooCommerce, если вы уже работаете на WordPress, хотите полностью контролировать свои данные и готовы заниматься хостингом и обновлениями. Разрабатывайте магазин с нуля, только если B2B-цены, сложный каталог или глубокая интеграция с ERP иначе заставят постоянно искать обходные пути. Сравнивайте полную стоимость за год, а не цену тарифа.

На чём сделать интернет-магазин: короткий ответ

Выбор платформы для интернет-магазина зависит от бюджета, навыков вашей команды и того, насколько стандартно вы продаёте:

Нужен быстрый запуск, команда небольшая, товары стандартные, Shopify Payments работает в вашей стране: Shopify.
Сайт уже на WordPress, на нём много контента, вы хотите владеть кодом и данными, и есть кому поддерживать магазин: WooCommerce.
Оптовые или B2B-цены, очень большой или настраиваемый каталог, магазин должен работать как часть вашей ERP: магазин, разработанный с нуля.
Вы пока не уверены и хотите недорого проверить спрос: начните с Shopify или маркетплейса и запланируйте переход, когда продажи подтвердят модель. Этот первый шаг разобран в нашем сравнении интернет-магазина и маркетплейса.

Shopify vs WooCommerce vs магазин с нуля: краткое сравнение

Три варианта отличаются прежде всего тем, кто отвечает за техническую часть и как вы за неё платите. Каждый описан по одним и тем же пяти пунктам.

Shopify

Кому подходит: небольшим и средним магазинам, которые хотят быстро начать продавать и не заниматься серверами.
За что вы платите: ежемесячный тариф, комиссия за обработку карт с каждого заказа, дополнительная комиссия с каждого заказа, если вы используете стороннего платёжного провайдера, а также платные приложения и темы.
Хостинг и безопасность: берёт на себя Shopify; платформа сертифицирована по PCI DSS уровня 1 (на английском), и по умолчанию это распространяется на все магазины.
Сильные стороны: быстрый запуск, надёжный хостинг, большой магазин приложений, минимум работы по поддержке.
Слабые стороны: комиссии растут вместе с продажами, многие функции приходится добавлять платными приложениями, а изменить работу оформления заказа или ценообразования можно лишь в рамках, которые задаёт платформа.

WooCommerce

Кому подходит: компаниям с сайтом на WordPress, которые хотят контролировать дизайн, данные и функции.
За что вы платите: сам плагин бесплатен, но вы платите за хостинг, домен, платные расширения или темы, обработку платежей и работу того, кто поддерживает магазин.
Хостинг и безопасность: ваша ответственность: вы выбираете хостинг, устанавливаете обновления и следите за безопасностью сайта.
Сильные стороны: открытый исходный код, никакой комиссии платформы с заказа, полное владение контентом и данными, почти неограниченные возможности настройки.
Слабые стороны: обновления и безопасность требуют постоянной работы, качество зависит от хостинга и плагинов, а магазин без должной поддержки начинает тормозить или ломается.

Магазин, разработанный с нуля

Кому подходит: компаниям, чьи цены, каталог или процессы не укладываются в стандартные платформы; часто это B2B-продавцы или компании, работающие на нескольких рынках.
За что вы платите: более высокие затраты на разработку на старте, затем хостинг, обработка платежей и постоянная поддержка.
Хостинг и безопасность: ваша ответственность или ответственность разработчика по чёткому договору на поддержку.
Сильные стороны: оформление заказа, ценообразование и интеграции работают ровно так, как нужно вашему бизнесу, без ограничений платформы и её комиссий с заказа.
Слабые стороны: самые высокие затраты на старте и самый долгий запуск, а каждая новая функция требует разработки.

Сколько на самом деле стоит Shopify

Стоимость Shopify — это цена тарифа плюс комиссии с каждого заказа, поэтому магазин с большим числом заказов платит больше, чем следует из тарифа. На странице тарифов Shopify (на английском) для еврозоны (данные на 3 октября 2026 года) тариф Basic стоит 32 € в месяц при помесячной оплате или 24 € в месяц при оплате за год, а онлайн-платежи картами на Basic обходятся от 2,1% + 0,30 € за заказ. Если вы используете не Shopify Payments, а другого платёжного провайдера, Shopify добавляет комиссию за транзакции через стороннего провайдера: 2% на тарифе Basic, а на тарифе Plus она снижается до 0,2%. Цены зависят от страны и валюты и со временем меняются, поэтому проверяйте эту страницу для своего рынка.

К этому добавляются платные приложения для таких функций, как отзывы, подписки или расширенные фильтры, а иногда и платная тема. Сравнивая варианты, прибавляйте эти расходы к цене тарифа за полный год.

В каких странах работает Shopify Payments?

Shopify Payments работает только в странах из официального списка Shopify, и от того, есть ли в нём ваша страна, зависит реальная стоимость Shopify. Список поддерживаемых стран (на английском) включает, среди прочих, США, Канаду, Великобританию, большинство стран ЕС, Японию, Гонконг, Сингапур, Австралию, Мексику и Объединённые Арабские Эмираты. Если вашей страны в списке нет, вам, по словам Shopify, понадобится сторонний платёжный провайдер, а значит, с каждого заказа вы будете платить комиссию Shopify за транзакции через стороннего провайдера в дополнение к комиссиям самого провайдера. По состоянию на 3 октября 2026 года в списке не было, например, материкового Китая, Бразилии, Саудовской Аравии, Южной Кореи и Тайваня, поэтому продавцам, зарегистрированным там, стоит учесть эту комиссию при сравнении.

Сколько на самом деле стоит WooCommerce

Сам WooCommerce бесплатен: плагин WooCommerce (на английском) имеет открытый исходный код, распространяется по лицензии GPL и работает на WordPress. Платить приходится за всё, что вокруг него:

Хостинг: сервер, который соответствует требованиям WooCommerce к серверу (на английском), например свежая версия PHP, MySQL или MariaDB и HTTPS. Дешёвый виртуальный хостинг — самая частая причина медленной работы магазина.
Расширения и темы: многие важные функции, например сложные правила доставки или подписки, доступны как платные расширения.
Платежи: комиссии того платёжного провайдера, которого вы подключите.
Поддержка: обновления WordPress, WooCommerce и плагинов, резервные копии и мониторинг безопасности — своими силами или за плату.

WooCommerce обходится дешевле Shopify, когда продажи высоки и в вашей команде есть кому его поддерживать; дорогим он становится, когда для решения каждой проблемы нужен внешний разработчик. Если вы ещё выбираете движок для самого сайта, поможет наше сравнение Wix, WordPress или самописного сайта.

Когда имеет смысл разрабатывать магазин с нуля

Магазин с нуля (его ещё называют самописным) имеет смысл, когда обходить ограничения платформы дороже, чем создать именно то, что вам нужно. Типичные случаи:

B2B и опт: цены для отдельных групп клиентов, минимальные объёмы заказа, коммерческое предложение до оформления заказа или отсрочка платежа.
Сложные каталоги: товары, которые собираются из множества опций, или каталоги из десятков тысяч позиций с частыми обновлениями.
Глубокая интеграция: остатки, цены и заказы должны синхронизироваться с вашей ERP в реальном времени; эту сторону вопроса разбирает наше руководство CRM и ERP на заказ или готовая SaaS-система.
Несколько рынков с разными правилами: отдельные цены, налоги, языки и способы оплаты для каждой страны.

Для небольшого магазина со стандартными товарами разработка с нуля обычно неправильный первый шаг: запуститесь на платформе, узнайте, что нужно клиентам, а собственные компоненты разрабатывайте позже. Это тот же принцип минимально жизнеспособного продукта (MVP), который мы описываем в руководстве по разработке мобильного приложения.

Вопросы, на которые стоит ответить перед выбором

Ответы на эти вопросы обычно делают выбор очевидным:

Сколько товаров вы продаёте и различаются ли цены для разных клиентов?
В какие страны вы продаёте и какие способы оплаты там привыкли использовать покупатели?
Доступен ли Shopify Payments там, где зарегистрирована ваша компания?
Кто будет обновлять магазин, следить за его безопасностью и исправлять ошибки и сколько часов в месяц он сможет на это тратить?
С какими системами должен быть связан магазин: ERP, бухгалтерия, склад, маркетплейсы?
Каков ваш реалистичный общий бюджет на первый год с учётом комиссий, приложений и поддержки?
Насколько вам важно владеть кодом и иметь возможность позже перенести магазин на другую платформу?

Частые вопросы

Что дешевле: Shopify или WooCommerce?

У WooCommerce нет платы за плагин или платформу, поэтому он часто дешевле для магазинов с высокими продажами, где есть кому его поддерживать; Shopify часто дешевле для небольших магазинов, потому что хостинг, безопасность и обновления входят в тариф. Ответ зависит от объёма продаж, доступности Shopify Payments в вашей стране, нужных платных приложений или расширений и того, кто поддерживает магазин.

Можно ли потом перенести магазин с Shopify на WooCommerce или собственную разработку?

Да, но планируйте переезд как отдельный проект. Shopify позволяет экспортировать товары в CSV-файл (на английском), и это облегчает переход, но дизайн, приложения, URL-адреса и редиректы придётся заново создать или сопоставить на новой платформе, чтобы не потерять позиции в поиске.

Стоит ли малому бизнесу разрабатывать интернет-магазин с нуля?

Обычно не на старте. Малому бизнесу со стандартными товарами больше пользы принесёт запуск на Shopify или WooCommerce и вложения в товары и маркетинг. Магазин с нуля становится оправданным, когда B2B-цены, сложный каталог или интеграция с ERP иначе потребуют постоянных обходных решений.

UsualMatrix создаёт интернет-магазины на Shopify, WooCommerce или полностью на собственном коде и помогает выбрать решение исходя из ваших товаров, стран, способов оплаты и бюджета. Мы работаем с компаниями по всему миру и общаемся на китайском, испанском или английском языке. Посмотрите нашу услугу разработки сайтов и интернет-магазинов или напишите нам, чтобы обсудить ваш магазин.