Posicionament SEO a Google en català: guia per a empreses

Si els teus clients són a Catalunya, a la Comunitat Valenciana, a les Illes Balears, a la resta d’Espanya o a Andorra, la majoria et buscarà a Google abans de trucar-te, visitar-te o comprar-te. El posicionament SEO (optimització per a cercadors) és la feina de fer que et trobin: la pàgina adequada, en la seva llengua, en el moment en què cerquen. Aquesta guia recull, sense tecnicismes innecessaris, els passos que més compten per a una botiga, un restaurant, un majorista o una botiga online, inclòs el posicionament SEO en català i en castellà.

Idea clau

El posicionament SEO a Google no té dreceres: tria les paraules clau tal com les escriuen els teus clients (en català, en castellà o en totes dues llengües), completa el Perfil d’empresa a Google, assegura la base tècnica (mòbil, velocitat, HTTPS, indexació), respon preguntes reals i aconsegueix ressenyes i mencions autèntiques, i mesura-ho cada mes amb Search Console i GA4. Els resultats arriben en mesos, i comprar enllaços o ressenyes només porta riscos.

Com decideix Google què posiciona

Google posiciona les pàgines sobretot segons tres criteris: rellevància, qualitat i experiència d’ús. No publica la fórmula, però, dit de manera planera, es fa tres preguntes sobre cada pàgina:

Rellevància: respon aquesta pàgina al que la persona busca de debò? Una pàgina sobre «majorista de parament de la llar a Sabadell» és rellevant per a aquesta cerca; una pàgina d’inici genèrica que només diu «benvinguts», no.
Qualitat: el contingut és útil, precís i fiable? La guia de Google per crear contingut útil, fiable i centrat en les persones (en castellà) explica que els seus sistemes automàtics de classificació estan pensats per prioritzar la informació útil i fiable creada per ajudar les persones, no el contingut fet per manipular el posicionament. Google busca senyals d’experiència i coneixement reals, i que altres webs et facin referència.
Experiència: la pàgina carrega de pressa, funciona bé al mòbil, fa servir HTTPS i evita les finestres emergents intrusives?

Cap truc no substitueix aquests tres criteris: fer SEO és demostrar que ets la millor resposta per a una cerca concreta.

Paraules clau: pensa en la llengua del teu client

Un bon estudi de paraules clau parteix de les paraules que escriuen de veritat els clients, no de la descripció que tu fas del negoci. L’error més habitual és triar les paraules clau des de dins de l’empresa: tu anomenes un producte d’una manera i el client el busca d’una altra.

Comença pels clients reals. Apunta les preguntes que et fan a la botiga, per WhatsApp o per correu. Són paraules clau.
Cerca en català i en castellà. A Catalunya, a la Comunitat Valenciana, a les Illes Balears i a Andorra hi ha qui cerca en català i qui cerca en castellà, i sovint amb paraules diferents («botiga online» i «tienda online»). Fes l’estudi en cada llengua; no tradueixis la llista d’una a l’altra.
Escriu a Google i fixa’t en l’autocompletat. Comença una frase com «majorista de…» i anota els suggeriments, el bloc de preguntes relacionades i les cerques relacionades del final de la pàgina.
Consulta Search Console quan la web ja estigui activa. L’informe de Rendiment mostra les cerques reals que ja et porten impressions i clics, sovint frases que no hauries endevinat mai.
Un tema, una pàgina. Cada grup de paraules clau important es mereix una pàgina sòlida, no unes quantes pàgines fluixes que competeixen entre si.

Si també atens clients que parlen anglès, xinès o francès, repeteix l’estudi en cada llengua en lloc de traduir la llista.

SEO local amb el Perfil d’empresa a Google

El SEO local comença amb un Perfil d’empresa a Google complet i ben mantingut (la teva fitxa a Google Maps i als resultats locals); per a qualsevol negoci amb local o amb una zona de servei, sol ser la millora més ràpida.

Segons l’Ajuda del Perfil d’empresa a Google, els resultats locals es basen principalment en la rellevància, la distància i la popularitat (com de coneguda és l’empresa, incloent-hi quantes webs l’enllacen i quantes ressenyes té). Les empreses amb informació completa i precisa tenen més probabilitats d’aparèixer, i no es pot pagar per aconseguir una posició local millor. Si a més dels resultats orgànics vols anuncis de pagament, la nostra comparativa de Google Ads i Meta Ads per a pimes explica per on començar.

Dades NAP coherents. El nom, l’adreça i el telèfon del negoci han de ser idèntics al perfil, a la web, a les xarxes socials i als directoris.
La categoria principal correcta. La categoria principal ajuda a decidir en quines cerques apareixes. Afegeix-ne de secundàries només si són certes.
Tots els camps complets. Horaris (festius inclosos), enllaç a la web, productes o serveis i una descripció breu escrita per als clients, no farcida de paraules clau.
Fotos reals i actualitzades. Façana, interior, productes i equip.
Ressenyes demanades amb honestedat. Demana-les a tots els clients, no només als satisfets (les polítiques de Google prohibeixen demanar selectivament ressenyes positives), per exemple amb un codi QR al taulell o un enllaç després de l’entrega. No compris ressenyes, no en publiquis de falses ni ofereixis res a canvi: va contra les polítiques de Google i et pot costar ressenyes eliminades i restriccions al perfil. Respon-les totes, també les negatives, amb calma i en la llengua de qui l’ha escrit.

La base tècnica que tota web necessita

Tota web ha de funcionar bé al mòbil, ser ràpida, segura, indexable i tenir una estructura clara perquè Google la pugui rastrejar i entendre. No cal ser programador per comprovar-ho:

Primer, el mòbil. Google fa servir la versió mòbil del contingut d’un lloc per indexar-lo i posicionar-lo (indexació centrada en els mòbils; en castellà). Prova cada pàgina important al teu telèfon.
Càrrega ràpida. Comprimeix les imatges i evita els carrusels pesants i els connectors innecessaris; la plataforma també hi influeix, com expliquem a Wix, WordPress o web a mida. L’informe de Core Web Vitals de Search Console assenyala les pàgines lentes.
HTTPS a tot arreu. Un certificat vàlid i cap avís de «no segur».
Pàgines indexables. Les pàgines importants no poden estar bloquejades al robots.txt ni dur l’etiqueta noindex. L’eina d’inspecció d’URL de Search Console t’ho diu.
Un sitemap XML amb les pàgines que vols que es trobin, enviat des de Search Console.
Un únic H1 clar per pàgina, i un títol i una metadescripció únics que descriguin aquella pàgina.
URL netes. /ca/serveis/disseny-web/ explica a les persones i a Google de què tracta la pàgina; /page.php?id=123, no.
Idiomes ben configurats. Si la web té diverses llengües (per exemple català, castellà i anglès), cada versió necessita la seva URL i etiquetes hreflang perquè Google mostri la correcta.

Contingut i enllaços que generen confiança

Dues coses generen confiança a Google: un contingut que respon les preguntes reals dels clients i els enllaços i mencions autèntics des d’altres webs.

Contingut que respon preguntes reals

Un bon contingut SEO és, simplement, una bona resposta. Per a cada servei o categoria de producte, explica què és, per a qui és, com funciona, què fa variar el preu, com es demana i què passa després. Afegeix-hi unes preguntes freqüents amb les preguntes que fan de debò els clients; aquest tipus de resposta clara és també el que els assistents d’IA citen amb més facilitat, com expliquem a què és el GEO. Demostra que ets real: l’adreça, fotos del local, les persones que hi ha darrere del negoci.

Enllaços i mencions

Els enllaços d’altres webs funcionen com a recomanacions. Guanya’ls als llocs on el teu negoci encaixa de manera natural:

Directoris locals i sectorials, cambres de comerç i associacions empresarials.
Proveïdors, socis i marques que distribueixes, que sovint llisten els punts de venda.
Premsa local, entitats del barri o del poble i esdeveniments en què participes.

No compris enllaços ni entris en esquemes d’enllaços. Les polítiques de contingut brossa de Google (en castellà) consideren spam d’enllaços comprar o vendre enllaços amb finalitats de posicionament, i els llocs que les incompleixen poden perdre posicions o deixar d’aparèixer als resultats.

Mesura amb Search Console i GA4

El SEO es mesura amb dues eines gratuïtes de Google: Search Console mostra com apareixes a les cerques i GA4 mostra què fan els visitants un cop hi arriben. Configura-les totes dues des del primer dia.

Google Search Console mostra el que passa abans del clic: en quines cerques surten les teves pàgines, impressions, clics, percentatge de clics i posició mitjana, a més dels problemes d’indexació.
Google Analytics 4 (GA4) mostra el que passa després del clic: a quines pàgines arriben els visitants orgànics, com es mouen per la web i si completen accions clau, com enviar un formulari, trucar o fer clic a WhatsApp.

Connecta Search Console amb GA4, revisa’ls cada mes i compara períodes en lloc de reaccionar a les pujades i baixades diàries. A Espanya, GA4 utilitza galetes que requereixen el consentiment previ del visitant, així que assegura’t que només es carregui quan l’usuari accepti les galetes analítiques.

Errors habituals que cal evitar

Els errors de SEO més habituals en empreses a Espanya són traduir en lloc de localitzar, no tenir la web en la llengua dels clients, publicar pàgines duplicades, esperar resultats en una setmana i oblidar la web un cop publicada.

Traduir en lloc de localitzar. Una traducció automàtica sense revisar es llegeix malament i no inclou les paraules que la gent cerca de debò.
No tenir la web en català ni en castellà. Una web només en xinès o en anglès no pot competir en les cerques locals.
Pàgines duplicades. El mateix text copiat en moltes pàgines (una per ciutat canviant només el nom, per exemple) les debilita totes.
Esperar resultats en una setmana. Google necessita temps per rastrejar, indexar i confiar en les pàgines noves. Pensa en mesos i, mentrestant, continua publicant i millorant.
Publicar i oblidar. Horaris desfasats, enllaços trencats i preus antics envien senyals equivocats.

Preguntes freqüents

Quant de temps triga a funcionar el posicionament SEO?

No hi ha un termini fix: depèn de la competència, de l’estat de la web i de quant contingut útil publiquis. La guia d’introducció al SEO de Google (en castellà) indica que alguns canvis tenen efecte en poques hores i d’altres poden trigar uns quants mesos, i que normalment cal esperar unes setmanes per valorar si la feina ha ajudat. Tracta el SEO com una inversió continuada, no com una tasca puntual.

Cal fer SEO en català, en castellà o en totes dues llengües?

Depèn de com cerquin els teus clients: si una part cerca en català i una altra en castellà, et convé tenir les dues versions. Cada llengua necessita el seu propi estudi de paraules clau, textos adaptats, una URL pròpia i etiquetes hreflang; una traducció automàtica sense revisar sol fer més mal que bé.

Com es fa el posicionament SEO en català?

Amb pàgines escrites de debò en català, cadascuna amb la seva pròpia URL (per exemple, sota /ca/) i connectada amb les versions en altres llengües mitjançant etiquetes hreflang, i amb paraules clau trobades directament en català, a l’autocompletat de Google i a Search Console, en lloc de traduir-les del castellà. Segons la guia de Google sobre llocs multilingües (en castellà), Google determina la llengua d’una pàgina pel contingut visible i recomana que el contingut i el menú de cada pàgina estiguin en una sola llengua, així que no barregis el català i el castellà a la mateixa pàgina.

N’hi ha prou amb el Perfil d’empresa a Google sense web?

Pot portar trucades i visites, però és limitat. Una web dona a Google molta més informació sobre els teus productes i serveis, et permet posicionar-te en cerques més enllà del mapa i ofereix als visitants un lloc on contactar-te o comprar. El Perfil d’empresa i la web funcionen millor junts.

Si vols ajuda per posar-ho en pràctica, a UsualMatrix treballem amb clients de tot el món en xinès, castellà i anglès, des del posicionament SEO i GEO fins al disseny web. Escriu-nos i explica’ns el teu negoci.