Online-Marktplätze in Spanien: Amazon, Miravia, TikTok Shop

Amazon ist der Marktplatz, den die Menschen in Spanien am häufigsten nutzen: In der Haushaltsbefragung der spanischen Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CNMC) entfielen 47,8 % der jeweils letzten Onlinekäufe im vierten Quartal 2025 auf Amazon, und internationale Plattformen wie AliExpress, Temu und Shein kamen zusammen auf etwa ein Viertel. Daneben stehen Verkäufern TikTok Shop (seit Dezember 2024 in Spanien), Miravia, das lokale Verkäuferprogramm von Temu und die Marktplätze offen, die Händler wie PcComponentes, Carrefour, Leroy Merlin und El Corte Inglés für Drittanbieter öffnen. Dieser Leitfaden beginnt mit den amtlichen Daten, vergleicht die Plattformen nach denselben Kriterien und behandelt dann die Steuer-, Rückgabe- und Produktregeln, die Sie vor dem ersten Angebot klären sollten.

Das Wichtigste

Ein amtliches Gesamtranking der Marktplätze in Spanien gibt es nicht; die verlässlichsten Daten liefert die Haushaltsbefragung der CNMC, in der Amazon die meistgenutzte Plattform ist (47,8 % der jeweils letzten Onlinekäufe) und internationale Plattformen wie AliExpress, Temu und Shein zusammen etwa ein Viertel ausmachen. TikTok Shop ist seit Dezember 2024 in Spanien aktiv, meldet zum Mai 2026 mehr als 21.000 lokale Verkäufer und verlangt keine eingetragene Gesellschaft. Wählen Sie nach Produktkategorie, danach, ob Sie Kurzvideos und Livestreams produzieren können, und danach, ob Sie Ware in Spanien lagern, und beginnen Sie mit einer oder zwei Plattformen. Auf jeder Plattform brauchen Sie eine steuerliche Registrierung, ein 14-tägiges Widerrufsrecht und eine 3-jährige gesetzliche Gewährleistung für Verbraucher, Pflichtangaben zum Produkt mindestens auf Spanisch und, bei Waren aus Nicht-EU-Ländern, den Hersteller und eine verantwortliche Person in der EU im Angebot.

Die wichtigsten Online-Marktplätze in Spanien: was die amtlichen Daten zeigen

Ein amtliches Gesamtranking der E-Commerce-Plattformen gibt es in Spanien nicht; die verlässlichsten Zahlen stammen aus der regelmäßigen Haushaltsbefragung der CNMC (Panel de Hogares). Laut den Ergebnissen der Befragung, die die CNMC am 5. Juni 2026 veröffentlicht hat (Spanisch, Daten für das vierte Quartal 2025):

• Amazon ist die meistgenutzte Plattform: 47,8 % der zuletzt erhaltenen Onlinepakete der Befragten wurden bei Amazon bestellt.
• Internationale Plattformen kommen auf etwa ein Viertel: AliExpress, Temu, Shein und ähnliche Plattformen machen zusammen etwa ein Viertel aus.
• Händler mit Ladengeschäften kommen auf 13 %: Käufe bei Unternehmen, die auch stationäre Geschäfte betreiben.
• Kostenloser Versand ist die Regel: 83,2 % der Onlinekäufer haben für die Zustellung ihres letzten Pakets nichts bezahlt.

Die Listen der „besten Marktplätze in Spanien“, die man im Netz findet, messen Unterschiedliches, etwa Websitebesuche, Umsätze oder Nutzerzahlen, und kommen deshalb zu unterschiedlichen Ergebnissen; prüfen Sie, was eine Liste misst, bevor Sie sie zitieren. Ranglisten, die die Plattformen selbst veröffentlichen, sind ebenfalls nützlich, solange Sie die Quelle nennen: TikTok Shop etwa beruft sich auf Daten von NielsenIQ, nach denen es unter den Onlinehändlern in Spanien auf Platz 16 liegt (siehe unten).

Marktplätze in Spanien im Vergleich: Zugang, Gebühren und Versand

Die wichtigsten E-Commerce-Plattformen in Spanien lassen sich in drei Gruppen einteilen: allgemeine Marktplätze und Social-Commerce-Plattformen (Amazon, TikTok Shop, Miravia, Temu), Händlermarktplätze, die Drittanbietern offenstehen (PcComponentes, Carrefour, Leroy Merlin, El Corte Inglés), und Profikonten auf Second-Hand-Plattformen (Wallapop Pro, Vinted Pro). Die beiden Tabellen vergleichen sie nach denselben vier Punkten, geprüft am 7. Oktober 2026 auf den offiziellen Seiten der Plattformen: der Preisseite für Verkäufer bei Amazon Spanien, der Verkäuferseite von TikTok Shop Spanien, den häufigen Fragen für Verkäufer bei Miravia, dem europäischen Verkäuferportal von Temu, den häufigen Fragen für Verkäufer bei PcComponentes, Wallapop Pro und Vinted Pro (alle auf Spanisch außer Temu).

Allgemeine Marktplätze und Social Commerce

Händlermarktplätze und Second-Hand-Plattformen

AliExpress gehört in der CNMC-Befragung zu den meistgenutzten internationalen Plattformen, doch Bedingungen und Gebühren für Verkäufer in Spanien haben wir auf keiner offiziellen öffentlichen Seite gefunden; prüfen Sie daher das Verkäuferportal von AliExpress, bevor Sie sich bewerben.

Rechnen Sie beim Vergleich Monatsgebühr, Provision, Versand und Retouren zusammen. Die meisten Onlinekäufer in Spanien zahlen nichts für die Zustellung (83,2 % laut den oben genannten CNMC-Daten), der Versand geht also in der Regel von Ihrer Marge ab. Gebühren ändern sich, prüfen Sie daher vor der Anmeldung die aktuelle Preisliste jeder Plattform. Wie Marktplätze und ein eigener Shop zusammenpassen, zeigt unser Vergleich eigener Onlineshop oder Marktplatz.

TikTok Shop Spanien: Start, Verkäuferzahlen und Voraussetzungen

TikTok Shop ist am 10. Dezember 2024 in Spanien gestartet, und in Spanien ansässige Unternehmen konnten sich ab Februar 2025 im Verkäuferportal registrieren. Die folgenden Zahlen stammen aus den offiziellen Pressemitteilungen von TikTok Spanien (alle auf Spanisch); die zugrunde liegenden Berichte von NielsenIQ (NIQ) sind nicht öffentlich:

• Start: Die Pressemitteilung vom 10. Dezember 2024 kündigte TikTok Shop in Spanien „ausschließlich für in Spanien ansässige Unternehmen“ an und teilte mit, dass sich in Spanien ansässige Unternehmen ab Februar 2025 registrieren können.
• Verkäufer und Ranglisten: Die Pressemitteilung vom 20. Mai 2026 meldete mehr als 21.000 lokale Verkäufer in Spanien (interne Daten von TikTok, November 2025 bis April 2026); unter Berufung auf das E-Commerce-Verbraucherpanel von NIQ für die 52 Wochen bis zum 31. März 2026 sah sie TikTok Shop auf Platz 16 unter allen von NIQ analysierten Händlern; unter Berufung auf den NIQ-Bericht State of Global Beauty in 2026 bezeichnete sie TikTok Shop als siebtgrößten Onlinehändler in der Kategorie Beauty in Spanien. Laut derselben Mitteilung erzielen Beauty-Verkäufer im Durchschnitt 65 % ihres Umsatzes über Kurzvideos und Livestreams.
• Wachstum: Die Pressemitteilung vom 24. September 2026 meldete ein Wachstum von etwa 150 % in den vorangegangenen 12 Monaten (interne Daten), gab an, dass 19 % der Onlinekäufer in Spanien schon bei TikTok Shop gekauft haben (NIQ-Daten), und nannte einen durchschnittlichen Umsatzanteil der Verkäufer von 70 % über Kurzvideos und Livestreams.
• Voraussetzungen: Laut der Verkäuferseite von TikTok Shop Spanien brauchen Sie keine eingetragene Gesellschaft; ohne Gesellschaft wählen Sie bei der Registrierung den Verkäufertyp „Autónomo“, und eine Registrierungsgebühr fällt nicht an. Welche Unterlagen nötig sind, nennt die Seite nicht; folgen Sie daher den Hinweisen im Verkäuferportal.

Beachten Sie: „Keine Gesellschaft nötig“ auf der Plattform heißt nicht „keine steuerliche Registrierung“. Wer in Spanien regelmäßig verkauft, übt eine gewerbliche Tätigkeit aus und muss sich vorher bei der Steuerbehörde anmelden (siehe „Vor dem ersten Angebot“ weiter unten).

Welcher Marktplatz passt zu Ihren Produkten und Ihrem Geschäft

Grenzen Sie die Auswahl danach ein, was Sie verkaufen und was Sie gut können, und beginnen Sie dann mit einer oder zwei Plattformen; wer zu viele Shops auf einmal eröffnet, verzettelt sich. Die folgende Tabelle ist unsere Empfehlung, keine Rangliste:

Schauen Sie dann darauf, wie Ihr Geschäft funktioniert:

• Sie haben Ware in Spanien auf Lager oder betreiben ein Ladengeschäft: Mit lokalem Lager haben Sie Zustellung und Retouren selbst in der Hand. Bei Amazon können Sie selbst versenden oder die Logistik an FBA abgeben. Beginnen Sie mit Produkten, die sich schnell drehen, robust sind und selten zurückkommen.
• Sie können Videos und Livestreams machen: Verkäufer bei TikTok Shop erzielen im Durchschnitt 70 % ihres Umsatzes über Kurzvideos und Livestreams; wer Produkte, Lager und Lieferanten vor der Kamera zeigen kann, ist dort gut aufgehoben.
• Sie wollen eine eigene Marke aufbauen: Nutzen Sie Marktplätze, um Produkte zu testen und erste Kunden zu gewinnen, und bauen Sie parallel einen eigenen Shop auf, damit die Kundendaten bei Ihnen bleiben; siehe Shopify vs. WooCommerce vs. individueller Shop.

Einige typische Fehler: Ein neuer Shop hat keine Bewertungen, das bloße Einstellen von Angeboten bringt daher selten Besucher, und zum Start sind meist Anzeigen oder Aktionen nötig (für Werbung außerhalb der Plattformen siehe Google Ads oder Meta Ads); wer Preise ohne Provision und Versand kalkuliert, verkauft womöglich mit Verlust; und wer nur auf Marktplätze setzt, ist Regel- und Gebührenänderungen ausgeliefert und hat keine eigenen Kundendaten.

Vor dem ersten Angebot: Steuernummer, IVA, OSS und Rechnungen

Wer in Spanien regelmäßig über Marktplätze verkauft, übt eine gewerbliche Tätigkeit aus; Sie müssen sich daher vor dem Start bei der Steuerbehörde (Agencia Tributaria, AEAT) anmelden und als Selbstständige (autónomo) oder als Gesellschaft tätig sein:

• Anmeldung und Steuernummer: Reichen Sie die Erklärung zur steuerlichen Erfassung (declaración censal, Modelo 036) (Englisch) der Steuerbehörde ein, bevor Sie mit dem Verkauf beginnen. Die Steuernummer einer Gesellschaft ist die NIF (früher CIF genannt; manche Plattformformulare verwenden diesen Namen noch). Ihre Steuerregelung und Ihre Mehrwertsteuererklärungen (IVA) klären Sie mit Ihrer Gestoría (Steuer- und Verwaltungsberatung) oder Ihrer Steuerberatung.
• OSS (die einzige Anlaufstelle der EU für die Mehrwertsteuer): Wenn Sie nur innerhalb Spaniens verkaufen, betrifft Sie OSS nicht. Versenden Sie aus Spanien an Verbraucher in anderen EU-Ländern und übersteigen diese Verkäufe insgesamt 10.000 Euro im Jahr, wird die Mehrwertsteuer zum Satz des Landes des Käufers fällig; mit dem OSS-Verfahren registrieren Sie sich und erklären die Steuer in einem einzigen Land statt in jedem einzelnen. In Spanien nennt die Seite der Steuerbehörde zu Mehrwertsteuer und E-Commerce (Englisch) die Formulare: Modelo 035 für die Registrierung und Modelo 369 für die Erklärung.
• Rechnungen und Verifactu: Auf Marktplätzen ist die Rechnung an Ihre Kunden in der Regel Ihre Aufgabe; in den häufigen Fragen für Verkäufer bei PcComponentes etwa steht, dass der Verkäufer dem Endkunden die Rechnung ausstellt, auf anderen Plattformen entscheidet Ihr Vertrag. Wenn Sie Rechnungen mit Software ausstellen, muss das System Verifactu erfüllen: Nach geltendem Recht brauchen Gesellschaften vor dem 1. Januar 2027 ein konformes System, Selbstständige und alle übrigen Unternehmen vor dem 1. Juli 2027; am 5. Oktober 2026 kündigte das Finanzministerium an, dies auf Oktober 2028 verschieben zu wollen, doch zum Stand 7. Oktober 2026 ist das nicht im spanischen Amtsblatt (BOE) veröffentlicht. Mehr dazu in unserem Leitfaden zu Verifactu.

Produktkonformität: CE-Kennzeichnung, spanische Etiketten, Herstellerangaben und Register

Welche Produktregeln gelten, hängt von der Kategorie ab, doch die meisten Unternehmen, die in Spanien online verkaufen, treffen auf die folgenden Punkte:

• CE-Kennzeichnung: Nur Produkte, die unter harmonisierte EU-Vorschriften fallen, müssen die CE-Kennzeichnung tragen, etwa Spielzeug, Drohnen, Elektro- und Elektronikgeräte, Batterien und persönliche Schutzausrüstung; Produkte ohne solche EU-Anforderungen dürfen sie nicht tragen (Ihr Europa).
• Spanische Etiketten: Die Pflichtangaben auf der Kennzeichnung von Waren, die in Spanien verkauft werden, müssen mindestens auf Spanisch (castellano) erscheinen, nach Artikel 18 des Allgemeinen Gesetzes zum Schutz der Verbraucher und Nutzer (Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios, Spanisch). Andere Sprachen dürfen zusätzlich erscheinen, aber nicht an ihrer Stelle.
• Herstellerangaben im Angebot: Nach Artikel 19 der EU-Verordnung über die allgemeine Produktsicherheit (2023/988) müssen Onlineangebote seit dem 13. Dezember 2024 Name, Postanschrift und E-Mail-Adresse des Herstellers deutlich angeben, dazu ein Produktbild, Typ oder Modell und etwaige Sicherheitshinweise; sitzt der Hersteller außerhalb der EU (etwa eine Fabrik in China), muss das Angebot zusätzlich Name, Postanschrift und E-Mail-Adresse der verantwortlichen Person in der EU nennen.
• Elektro- und Elektronikgeräte: Ein in Spanien ansässiges Unternehmen, das aus Nicht-EU-Ländern eingeführte Elektro- und Elektronikgeräte auf dem spanischen Markt in Verkehr bringt, gilt nach dem Königlichen Dekret 110/2015 (Real Decreto, Spanisch) als „Hersteller“ (productor) und muss sich im Integrierten Industrieregister (Registro Integrado Industrial) eintragen; beim Onlineverkauf muss die Registriernummer auf der Produktseite und auf der Rechnung stehen (Artikel 9).
• Verpackungen: Nach dem Königlichen Dekret 1055/2022 (Spanisch) zählen zu den „Herstellern“ verpackter Produkte auch Abpacker und Unternehmen, die verpackte Produkte einführen oder in anderen EU-Ländern einkaufen; sie müssen sich im Abschnitt Verpackungen des Herstellerregisters (Registro de Productores de Productos) eintragen (Artikel 15) und jedes Jahr Daten melden. Für Waren, die über E-Commerce-Plattformen verkauft werden, übernimmt die Plattform diese Pflichten für die Versandverpackung (Artikel 17). Klären Sie mit Ihrer Gestoría, ob und ab welcher Menge das für Sie gilt.

Auch Ihre Angebote gehören zur Konformität: Titel, Beschreibungen und Größentabellen sollten sich auf Spanisch natürlich lesen, und Pflichtangaben sollten nicht allein auf maschineller Übersetzung beruhen. Die übrigen rechtlichen Anforderungen an Websites und Onlineshops behandelt unsere Checkliste Website in Spanien rechtssicher.

Widerrufsrecht und Gewährleistung in Spanien: 14 Tage Widerruf, 3 Jahre Gewährleistung

Wenn Sie online an Verbraucher verkaufen, können diese innerhalb von 14 Kalendertagen nach Erhalt der Ware ohne Angabe von Gründen widerrufen, und die gesetzliche Gewährleistung beträgt 3 Jahre ab Lieferung:

• 14-tägiges Widerrufsrecht: Nach Artikel 9 der Verbraucherrechterichtlinie (2011/83/EU) und Artikel 102 des spanischen Verbraucherschutzgesetzes (Spanisch) können Verbraucher einen Fernabsatzvertrag innerhalb von 14 Kalendertagen ohne Angabe von Gründen widerrufen, gerechnet ab dem Tag, an dem sie die Ware erhalten (Artikel 104). Ausnahmen sind unter anderem Waren, die nach den Vorgaben des Verbrauchers angefertigt werden, und versiegelte Waren, die nach der Lieferung entsiegelt wurden und aus Gründen des Gesundheitsschutzes oder der Hygiene nicht zur Rückgabe geeignet sind (Artikel 103). Das Recht schützt Verbraucher, die bei Unternehmen kaufen, und gilt daher nicht für Gebrauchtverkäufe zwischen Privatpersonen.
• 3 Jahre gesetzliche Gewährleistung: Nach Artikel 120 desselben Gesetzes (Spanisch) haftet der Verkäufer für jede Vertragswidrigkeit, die bei der Lieferung besteht und innerhalb von 3 Jahren offenbar wird; bei gebrauchten Waren können die Parteien eine kürzere Frist vereinbaren, jedoch nicht unter 1 Jahr.
• Plattformregeln können weiter gehen: In den häufigen Fragen für Verkäufer bei PcComponentes etwa sind 30 Tage Rückgabefrist und 3 Jahre Garantie festgelegt.

Legen Sie vor dem ersten Angebot fest, an welche Adresse Retouren gehen, wer sie bearbeitet und wer Kundenfragen und Kundendienstanfragen auf Spanisch beantwortet. Die Servicequalität wirkt sich auch auf die Sichtbarkeit aus: PcComponentes etwa gibt an, dass der Gewinn der Buybox (des standardmäßigen Kaufbuttons auf einer Produktseite) von Preis, Lieferzeit und Servicequalität des Verkäufers abhängt.

Häufige Fragen

Was sind die wichtigsten Online-Marktplätze in Spanien?

Ein amtliches Gesamtranking der Online-Marktplätze gibt es in Spanien nicht. In der im Juni 2026 veröffentlichten Haushaltsbefragung der CNMC (viertes Quartal 2025) ist Amazon die meistgenutzte Plattform, mit 47,8 % der jeweils letzten Onlinekäufe, und internationale Plattformen wie AliExpress, Temu und Shein kommen zusammen auf etwa ein Viertel. Unter Berufung auf Daten von NielsenIQ gibt TikTok Shop an, unter den Onlinehändlern in Spanien auf Platz 16 und im Bereich Beauty auf Platz 7 zu liegen.

Welche Voraussetzungen gelten für Verkäufer bei TikTok Shop Spanien?

Laut der Verkäuferseite von TikTok Shop Spanien brauchen Sie keine eingetragene Gesellschaft: Ohne Gesellschaft wählen Sie den Verkäufertyp „Autónomo“, und die Registrierung ist kostenlos. Beim Start in Spanien im Dezember 2024 stand TikTok Shop in Spanien ansässigen Unternehmen offen. Eine Liste der Unterlagen veröffentlicht die Seite nicht, folgen Sie daher den Hinweisen im Verkäuferportal. Wer in Spanien regelmäßig verkauft, übt eine gewerbliche Tätigkeit aus und muss sich deshalb auch bei der Steuerbehörde anmelden.

Kann ich in Spanien als Privatperson online verkaufen?

Eigene gebrauchte Sachen können Sie gelegentlich über ein privates Konto bei Wallapop oder Vinted verkaufen; Vinted gibt an, dass Sie sich als gewerblicher Verkäufer registrieren müssen (Vinted Pro), wenn Sie mehr verkaufen als das, was aus Ihrem eigenen Kleiderschrank stammt. Wer regelmäßig mit Gewinnabsicht verkauft, übt eine gewerbliche Tätigkeit aus: Melden Sie sich vor dem Start bei der Steuerbehörde an (Modelo 036), arbeiten Sie als Selbstständige oder als Gesellschaft und zahlen Sie die entsprechenden Steuern; die Einzelheiten klären Sie mit einer Gestoría oder Ihrer Steuerberatung.

Was ist Miravia, und kann man dort noch verkaufen?

Miravia ist ein Marktplatz für Shopping und Unterhaltung für den spanischen Markt, der Ende 2022 gestartet ist; er ist zum Stand Oktober 2026 weiterhin in Betrieb und gibt an, dass sich mehr als 10.000 Marken und Verkäufer angeschlossen haben. Sie können einen offiziellen Markenshop oder einen Standardshop eröffnen, ohne Fixkosten und mit einer Provision auf Verkäufe von 6 % bis 15 % je nach Kategorie und Shoptyp. Für die Teilnahme füllen Sie das Formular auf der Verkäuferseite von Miravia aus und geben die Steuerdaten Ihres Unternehmens an.

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Wichtig: Dieser Beitrag ist eine allgemeine Information zum Stand 7. Oktober 2026 und keine Steuer- oder Rechtsberatung. Gebühren, Voraussetzungen für Verkäufer und Richtlinien der Plattformen ändern sich; prüfen Sie daher vor der Anmeldung die offiziellen Informationen jeder Plattform, und lassen Sie Fragen zur steuerlichen Registrierung, zur Mehrwertsteuer und zur Produktkonformität von Ihrer Gestoría, Ihrer Steuerberatung oder Ihrer Anwaltskanzlei bestätigen.