Marketplaces en Espagne : Amazon, Miravia, TikTok Shop

Amazon est la marketplace la plus utilisée en Espagne : dans l’enquête auprès des ménages de l’autorité espagnole de la concurrence et des marchés (CNMC), 47,8 % des personnes interrogées avaient passé leur dernier achat en ligne du quatrième trimestre 2025 sur Amazon, et les plateformes internationales comme AliExpress, Temu et Shein en représentaient ensemble environ un quart. Au-delà de ces plateformes, les vendeurs peuvent choisir TikTok Shop (lancé en Espagne en décembre 2024), Miravia, le programme de vendeurs locaux de Temu et les marketplaces que des enseignes comme PcComponentes, Carrefour, Leroy Merlin et El Corte Inglés ouvrent aux vendeurs tiers. Ce guide part des données officielles, compare les plateformes sur les mêmes critères, puis passe en revue les règles fiscales, de retour et de conformité des produits à régler avant de mettre vos produits en ligne.

À retenir

Il n’existe pas de classement officiel global des marketplaces en Espagne ; la source la plus fiable est l’enquête de la CNMC auprès des ménages, où Amazon est la plateforme la plus utilisée (47,8 % des derniers achats en ligne) et où les plateformes internationales comme AliExpress, Temu et Shein représentent ensemble environ un quart. TikTok Shop a été lancé en Espagne en décembre 2024, revendique plus de 21 000 vendeurs locaux en mai 2026 et n’exige pas de société immatriculée. Choisissez selon votre catégorie de produits, votre capacité à tourner des vidéos courtes et des lives, et le fait d’avoir ou non du stock en Espagne, puis commencez par une ou deux plateformes. Sur toutes les plateformes, il vous faut une immatriculation fiscale, un droit de rétractation de 14 jours et une garantie légale de 3 ans pour les consommateurs, les informations obligatoires sur le produit au moins en espagnol et, pour les produits fabriqués hors de l’UE, le fabricant et une personne responsable dans l’UE indiqués sur l’annonce.

Principales marketplaces en Espagne : ce que disent les données officielles

L’Espagne n’a pas de classement officiel global des plateformes d’e-commerce ; les chiffres les plus fiables viennent de l’enquête périodique de la CNMC auprès des ménages (Panel de Hogares). Selon les résultats de l’enquête publiés par la CNMC le 5 juin 2026 (en espagnol, données du quatrième trimestre 2025) :

• Amazon est la plateforme la plus utilisée : 47,8 % des derniers colis commandés en ligne et reçus par les personnes interrogées avaient été achetés sur Amazon.
• Les plateformes internationales pèsent environ un quart : AliExpress, Temu, Shein et les plateformes similaires représentent ensemble environ un quart.
• Les enseignes avec magasins physiques représentent 13 % : il s’agit des achats effectués auprès d’entreprises qui ont aussi des magasins physiques.
• La livraison gratuite est la norme : 83,2 % des acheteurs en ligne n’ont pas payé la livraison de leur dernier colis.

Les listes des « meilleures marketplaces en Espagne » que l’on trouve en ligne mesurent des choses différentes, comme les visites du site, les ventes ou le nombre d’utilisateurs, et leurs résultats divergent donc ; vérifiez ce qu’une liste mesure avant de la citer. Les classements publiés par les plateformes elles-mêmes sont utiles aussi, à condition d’en indiquer la source : TikTok Shop, par exemple, cite des données NielsenIQ qui le placent au 16e rang des distributeurs en ligne en Espagne (voir plus bas).

Marketplaces en Espagne comparées : qui peut vendre, frais et livraison

Les principales plateformes d’e-commerce en Espagne se répartissent en trois groupes : les marketplaces généralistes et de social commerce (Amazon, TikTok Shop, Miravia, Temu), les marketplaces d’enseignes ouvertes aux vendeurs tiers (PcComponentes, Carrefour, Leroy Merlin, El Corte Inglés) et les comptes professionnels des plateformes de seconde main (Wallapop Pro, Vinted Pro). Les deux tableaux ci-dessous les comparent sur les mêmes quatre critères, vérifiés le 7 octobre 2026 sur les pages officielles de chaque plateforme : la page des tarifs vendeurs d’Amazon Espagne, la page vendeurs de TikTok Shop Espagne, la FAQ vendeurs de Miravia, le centre vendeurs européen de Temu, la FAQ vendeurs de PcComponentes, Wallapop Pro et Vinted Pro (toutes en espagnol, sauf celle de Temu).

Marketplaces généralistes et de social commerce

Marketplaces d’enseignes et plateformes de seconde main

AliExpress est l’une des plateformes internationales les plus utilisées dans l’enquête de la CNMC, mais nous n’avons pas trouvé ses conditions et ses frais pour les vendeurs en Espagne sur une page officielle publique : consultez donc le centre vendeurs d’AliExpress avant de déposer votre candidature.

Pour comparer les plateformes, additionnez l’abonnement mensuel, la commission, la livraison et les retours. La plupart des acheteurs en ligne en Espagne ne paient pas la livraison (83,2 % selon les données de la CNMC citées plus haut), si bien que la livraison sort généralement de votre marge. Les frais évoluent : vérifiez la grille tarifaire en vigueur de chaque plateforme avant de vous inscrire. Pour voir comment marketplaces et boutique en propre se complètent, consultez notre guide site e-commerce ou marketplace.

TikTok Shop en Espagne : date de lancement, vendeurs et conditions

TikTok Shop a été lancé en Espagne le 10 décembre 2024, et les entreprises établies en Espagne ont pu s’inscrire sur le centre vendeurs à partir de février 2025. Les chiffres ci-dessous proviennent des communiqués de presse officiels de TikTok Espagne (tous en espagnol) ; les rapports NielsenIQ (NIQ) sur lesquels ils s’appuient ne sont pas publics :

• Lancement : le communiqué du 10 décembre 2024 annonçait TikTok Shop en Espagne « exclusivement pour les entreprises basées en Espagne » et précisait que les entreprises établies en Espagne pourraient s’inscrire à partir de février 2025.
• Vendeurs et classements : le communiqué du 20 mai 2026 faisait état de plus de 21 000 vendeurs locaux en Espagne (données internes de TikTok, de novembre 2025 à avril 2026) ; citant le panel consommateurs e-commerce de NIQ sur les 52 semaines jusqu’au 31 mars 2026, il plaçait TikTok Shop au 16e rang de l’ensemble des distributeurs analysés par NIQ ; citant le rapport State of Global Beauty in 2026 de NIQ, il présentait TikTok Shop comme le septième distributeur en ligne de la catégorie beauté en Espagne. Le même communiqué indiquait que les vendeurs de beauté réalisent en moyenne 65 % de leur chiffre d’affaires grâce aux vidéos courtes et aux lives.
• Croissance : le communiqué du 24 septembre 2026 faisait état d’une croissance d’environ 150 % sur les 12 mois précédents (données internes), indiquait que 19 % des acheteurs en ligne en Espagne ont déjà acheté sur TikTok Shop (données NIQ) et que les vendeurs réalisent en moyenne 70 % de leur chiffre d’affaires grâce aux vidéos courtes et aux lives.
• Conditions : la page vendeurs de TikTok Shop Espagne indique qu’aucune société immatriculée n’est nécessaire ; sans société, vous sélectionnez le type de vendeur « Autónomo » lors de l’inscription, et l’inscription est gratuite. La page ne liste pas les documents demandés : suivez les instructions du centre vendeurs.

Attention : « pas besoin de société » sur la plateforme ne veut pas dire « pas besoin d’immatriculation fiscale ». Vendre régulièrement en Espagne est une activité économique, et vous devez d’abord vous déclarer auprès de l’administration fiscale (voir « Avant de vendre » plus bas).

Quelle marketplace choisir selon votre produit et votre activité

Réduisez les options en fonction de ce que vous vendez et de ce que vous savez bien faire, puis commencez par une ou deux plateformes ; ouvrir trop de boutiques à la fois disperse votre temps. Le tableau ci-dessous est notre suggestion, pas un classement :

Regardez ensuite le fonctionnement de votre entreprise :

• Vous avez du stock en Espagne ou un magasin : un stock local vous permet de maîtriser la livraison et les retours. Sur Amazon, vous pouvez expédier vous-même ou confier la logistique à FBA. Commencez par des produits qui se vendent vite, solides et rarement retournés.
• Vous savez faire des vidéos et des lives : les vendeurs TikTok Shop réalisent en moyenne 70 % de leur chiffre d’affaires grâce aux vidéos courtes et aux lives ; montrer vos produits, votre stock et vos fournisseurs face caméra est donc un choix naturel.
• Vous voulez construire votre propre marque : utilisez les marketplaces pour tester vos produits et gagner vos premiers clients tout en créant votre propre site pour garder vos données clients ; voir notre comparatif Shopify, WooCommerce ou site sur mesure.

Quelques erreurs fréquentes : une nouvelle boutique n’a pas encore d’avis clients, donc la simple mise en ligne attire rarement du trafic et il faut généralement de la publicité ou des promotions pour démarrer (pour la publicité hors des plateformes, voir Google Ads ou Meta Ads) ; fixer ses prix sans compter la commission et la livraison peut faire vendre à perte ; et dépendre uniquement des marketplaces vous expose aux changements de règles et de frais, sans données clients à vous.

Avant de vendre : NIF, TVA, guichet unique OSS et factures

Vendre régulièrement sur des marketplaces en Espagne est une activité économique : vous devez vous déclarer auprès de l’administration fiscale (Agencia Tributaria, AEAT) avant de commencer et exercer comme travailleur indépendant (autónomo) ou sous forme de société :

• Déclaration d’activité et numéro fiscal : déposez la déclaration censale de l’administration fiscale (modelo 036) (en anglais) avant de commencer votre activité. Le numéro fiscal d’une société est le NIF (anciennement appelé CIF, nom que certains formulaires de plateformes utilisent encore). Vérifiez votre régime fiscal et vos déclarations de TVA avec votre gestoría ou votre comptable.
• OSS (le guichet unique de TVA de l’UE) : si vous ne vendez qu’en Espagne, l’OSS ne s’applique pas. Si vous expédiez depuis l’Espagne vers des consommateurs d’autres pays de l’UE et que ces ventes dépassent au total 10 000 euros par an, la TVA est due au taux du pays de l’acheteur ; avec le guichet unique OSS, vous vous enregistrez et déclarez dans un seul pays au lieu de le faire dans chacun d’eux. En Espagne, la page TVA et commerce électronique de l’administration fiscale (en anglais) présente les formulaires : le modelo 035 pour l’inscription et le modelo 369 pour la déclaration.
• Factures et Verifactu : sur les marketplaces, facturer vos clients est généralement votre responsabilité ; la FAQ vendeurs de PcComponentes, par exemple, précise que le vendeur facture le client final, et sur les autres plateformes c’est votre contrat qui en décide. Si vous facturez avec un logiciel, le système doit être conforme à Verifactu : selon la loi en vigueur, les sociétés doivent disposer d’un système conforme avant le 1er janvier 2027, et les travailleurs indépendants et les autres entreprises avant le 1er juillet 2027 ; le 5 octobre 2026, le ministère des Finances a annoncé un projet de report à octobre 2028, mais au 7 octobre 2026 ce report n’a pas été publié au Journal officiel espagnol (BOE). Consultez notre guide Verifactu.

Conformité des produits : marquage CE, étiquetage en espagnol, coordonnées du fabricant et registres de recyclage

Les règles dépendent de la catégorie de produits, mais la plupart des entreprises qui vendent en ligne en Espagne sont concernées par les points suivants :

• Marquage CE : seuls les produits couverts par des règles harmonisées de l’UE doivent porter le marquage CE, comme les jouets, les drones, les équipements électriques et électroniques, les batteries et les équipements de protection individuelle ; les produits qui ne relèvent d’aucune de ces règles de l’UE ne doivent pas le porter (L’Europe est à vous, en anglais).
• Étiquetage en espagnol : les informations d’étiquetage obligatoires des produits vendus en Espagne doivent figurer au moins en espagnol (castellano), en vertu de l’article 18 de la loi générale pour la défense des consommateurs et des usagers (Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios, en espagnol). D’autres langues peuvent figurer à côté, mais pas à la place.
• Coordonnées du fabricant sur l’annonce : l’article 19 du règlement (UE) 2023/988 relatif à la sécurité générale des produits impose, depuis le 13 décembre 2024, que les annonces en ligne indiquent clairement le nom du fabricant, son adresse postale et son adresse électronique, ainsi qu’une image du produit, son type ou modèle et les éventuels avertissements de sécurité ; si le fabricant est établi hors de l’UE (par exemple, une usine en Chine), l’annonce doit aussi indiquer le nom, l’adresse postale et l’adresse électronique de la personne responsable dans l’UE.
• Équipements électriques et électroniques : une entreprise établie en Espagne qui met sur le marché espagnol des équipements électriques et électroniques importés de pays hors UE est considérée comme « producteur » au sens du décret royal 110/2015 (en espagnol) et doit s’inscrire au registre industriel intégré (Registro Integrado Industrial) ; pour les ventes en ligne, le numéro d’inscription doit figurer sur la page produit et sur la facture (article 9).
• Emballages : selon le décret royal 1055/2022 (en espagnol), les « producteurs » de produits emballés comprennent les conditionneurs et les entreprises qui importent des produits emballés ou les achètent dans d’autres pays de l’UE ; ils doivent s’inscrire à la section emballages du registre des producteurs (Registro de Productores de Producto, article 15) et déclarer des données chaque année. Pour les produits vendus via des plateformes d’e-commerce, c’est la plateforme qui assume ces obligations pour les emballages d’expédition (article 17). Vérifiez avec votre gestoría si, et à partir de quel volume, cela vous concerne.

Vos annonces font aussi partie de la conformité : les titres, les descriptions et les guides des tailles doivent se lire naturellement en espagnol, et les informations obligatoires ne doivent pas reposer uniquement sur la traduction automatique. Pour les autres obligations légales des sites internet et des boutiques en ligne, consultez notre guide des obligations légales d’un site internet en Espagne.

Retours et garanties : droit de rétractation de 14 jours, garantie légale de 3 ans

Lorsque vous vendez en ligne à des consommateurs, ceux-ci peuvent se rétracter sans motif dans un délai de 14 jours calendaires à compter de la réception des produits, et la garantie légale dure 3 ans à compter de la livraison :

• Droit de rétractation de 14 jours : en vertu de l’article 9 de la directive 2011/83/UE relative aux droits des consommateurs et de l’article 102 de la loi espagnole sur la consommation (en espagnol), les consommateurs peuvent se rétracter d’un contrat à distance dans un délai de 14 jours calendaires sans avoir à se justifier, à compter du jour où ils reçoivent les produits (article 104). Les exceptions comprennent les biens confectionnés selon les spécifications du consommateur et les biens scellés, descellés après la livraison, qui ne peuvent être renvoyés pour des raisons de protection de la santé ou d’hygiène (article 103). Ce droit protège les consommateurs qui achètent auprès de professionnels : il ne s’applique donc pas aux ventes de seconde main entre particuliers.
• Garantie légale de 3 ans : selon l’article 120 de la même loi (en espagnol), le vendeur répond de tout défaut de conformité qui existe au moment de la livraison et qui apparaît dans un délai de 3 ans ; pour les biens d’occasion, les parties peuvent convenir d’un délai plus court, mais pas inférieur à 1 an.
• Les règles des plateformes peuvent aller plus loin : la FAQ vendeurs de PcComponentes, par exemple, prévoit un délai de retour de 30 jours et une garantie de 3 ans.

Avant de mettre vos produits en ligne, décidez d’une adresse de retour, de qui gère les retours et de qui répond en espagnol aux questions des clients et aux demandes de service après-vente. La qualité du service influe aussi sur la visibilité : PcComponentes, par exemple, indique que l’obtention de la Buybox (le bouton d’achat par défaut sur une fiche produit) dépend du prix, du délai de livraison et de la qualité de service du vendeur.

Questions fréquentes

Quelles sont les principales marketplaces en Espagne ?

Il n’existe pas de classement officiel global des marketplaces en Espagne. Dans l’enquête de la CNMC auprès des ménages publiée en juin 2026 (quatrième trimestre 2025), Amazon est la plateforme la plus utilisée, avec 47,8 % des derniers achats en ligne, et les plateformes internationales comme AliExpress, Temu et Shein représentent ensemble environ un quart. Citant des données NielsenIQ, TikTok Shop indique se classer 16e parmi les distributeurs en ligne en Espagne et 7e dans la beauté.

Quelles sont les conditions pour vendre sur TikTok Shop en Espagne ?

La page vendeurs de TikTok Shop Espagne indique qu’aucune société immatriculée n’est nécessaire : sans société, vous choisissez le type de vendeur « Autónomo », et l’inscription est gratuite. Lors de son lancement en Espagne en décembre 2024, TikTok Shop était ouvert aux entreprises établies en Espagne. La page ne publie pas de liste de documents : suivez les instructions du centre vendeurs. Vendre régulièrement en Espagne est une activité économique, vous devez donc aussi vous déclarer auprès de l’administration fiscale.

Peut-on vendre en ligne en Espagne en tant que particulier ?

Vous pouvez vendre de temps en temps vos propres objets d’occasion avec un compte personnel sur Wallapop ou Vinted ; Vinted précise que si vous vendez plus que le contenu de votre propre garde-robe, vous devez vous enregistrer comme professionnel (Vinted Pro). Vendre régulièrement dans un but lucratif est une activité économique : déclarez-vous auprès de l’administration fiscale (modelo 036) avant de commencer, exercez comme travailleur indépendant ou sous forme de société et payez les impôts correspondants ; vérifiez les détails avec une gestoría ou un comptable.

Qu’est-ce que Miravia, et peut-on encore y vendre ?

Miravia est une marketplace de shopping et de divertissement pour le marché espagnol, lancée fin 2022 ; elle est toujours en activité en octobre 2026 et revendique plus de 10 000 marques et vendeurs. Vous pouvez y ouvrir une boutique officielle de marque ou une boutique standard, sans frais fixes et avec une commission sur les ventes de 6 % à 15 % selon la catégorie et le type de boutique. Pour vous inscrire, remplissez le formulaire de la page vendeurs de Miravia et fournissez les informations fiscales de votre société.

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Important : cet article fournit des informations générales à la date du 7 octobre 2026 ; il ne constitue pas un conseil fiscal ou juridique. Les frais, les conditions d’accès des vendeurs et les règles des plateformes évoluent : vérifiez les informations officielles de chaque plateforme avant de vous inscrire, et faites confirmer les questions d’immatriculation fiscale, de TVA et de conformité des produits par votre gestoría, votre comptable ou votre avocat.