在西班牙网上卖货，亚马逊是消费者用得最多的平台：西班牙国家市场与竞争委员会（CNMC）的家庭调查显示，2025 年第四季度，西班牙人最近一次网购的包裹有 47.8% 是在亚马逊下单的，AliExpress、Temu、Shein 等国际平台合计约占四分之一。除此之外，还有 2024 年 12 月上线的 TikTok Shop、Miravia、Temu 的本地卖家计划，以及 PcComponentes、Carrefour、Leroy Merlin、El Corte Inglés 等零售商开放给第三方卖家的平台。这篇文章先看官方数据，再用同样的几项对比各平台的入驻条件和费用，最后讲清在西班牙开店的华人老板上平台前要准备的税务、退货和产品合规。
要点
西班牙没有官方的电商平台总排名，最可靠的是 CNMC 的家庭调查：亚马逊是最常用的网购平台（最近一次网购占 47.8%），AliExpress、Temu、Shein 等国际平台合计约四分之一。TikTok Shop 2024 年 12 月在西班牙上线，官方称到 2026 年 5 月已有 2.1 万多名本地卖家，而且开店不需要注册公司。选平台先看品类、会不会做短视频和直播、有没有本地库存，从 1–2 个平台做起。不管上哪个平台，都要先做税务登记，准备好 14 天无理由退货和 3 年法定保修，商品页的法定信息至少要有西班牙语；从中国进货的，商品页还要写明制造商和欧盟境内负责人。
西班牙电商平台排名：官方数据怎么说
西班牙没有官方发布的电商平台总排名，能查到的最可靠数据是 CNMC 定期做的家庭调查（Panel de Hogares）。按 CNMC 2026 年 6 月 5 日发布的调查结果（西班牙语，数据为 2025 年第四季度）：
- 亚马逊最常用：受访者最近一次收到的网购包裹，47.8% 是在亚马逊下单的。
- 国际平台合计约四分之一：AliExpress、Temu、Shein 等平台加起来约占四分之一。
- 有实体店的零售商占 13%：在同时开有实体店的商家那里下单的占 13%。
- 包邮是常态：83.2% 的网购者最近一次收到包裹时没有付运费。
网上流传的各种“西班牙电商平台排名”，有的按网站访问量算，有的按销售额或用户数算，口径不同，结果也不一样，引用前先看它是按什么统计的。平台自己公布的名次也可以参考，但要看清数据来源，比如 TikTok Shop 援引 NielsenIQ 的数据称自己在西班牙排第 16 位（见下文）。
主流电商平台对比：谁能入驻、费用和发货
西班牙的主流电商平台分三类：综合和社交电商平台（亚马逊、TikTok Shop、Miravia、Temu），零售商开放给第三方卖家的平台（PcComponentes、Carrefour、Leroy Merlin、El Corte Inglés），以及二手平台的专业账户（Wallapop Pro、Vinted Pro）。下面两张表用同样的四项比较，信息于 2026 年 10 月 7 日查阅自各平台官方页面：亚马逊西班牙卖家价格页、TikTok Shop 西班牙卖家页、Miravia 卖家常见问题、Temu 欧洲卖家中心、PcComponentes 卖家常见问题、Wallapop Pro 和 Vinted Pro（除 Temu 外均为西班牙语）。
综合和社交电商平台
| 平台 | 类型 | 谁可以入驻（官方说法） | 官方公开的费用 | 发货 |
|---|---|---|---|---|
| 亚马逊西班牙（Amazon.es） | 综合平台 | 个人计划（Individual）或专业计划（Profesional） | 专业计划每月 39 欧元（不含增值税），个人计划每卖出一件 0.99 欧元；另收销售佣金，大多数在 8% 到 15% 之间，按类目而定 | 自己发货，或用亚马逊物流（FBA）代管发货、退货和客服 |
| TikTok Shop | 短视频和直播电商 | 公司或个人都可以；没有公司的选“Autónomo”类型 | 注册不收费；佣金页面未列 | 页面未列 |
| Miravia | 购物加内容娱乐的综合平台 | 品牌官方店（Tienda Oficial）或普通店铺（Marketplace），要提交企业税务资料 | 没有固定费用，只按成交收佣金，6% 到 15%（按类目和店铺类型，官方店更高） | Miravia 物流（DBM）：卖家打包，Miravia 派物流公司上门取件 |
| Temu | 综合平台（本地卖家计划） | 公司、合伙企业、独资企业，也可以个人卖家身份入驻；按企业注册地或个人居住地选择国家 | 注册不收费；其他费用页面未列 | 页面未列 |
零售商开放平台和二手平台
| 平台 | 类型 | 谁可以入驻（官方说法） | 官方公开的费用 | 发货 |
|---|---|---|---|---|
| PcComponentes | 电子产品零售商的开放平台 | 填表申请，产品要符合它的类目 | 每月 39.99 欧元订阅费，加按订单收的佣金（翻新商品佣金另加 2%） | 自选快递，也可以用它的代发货服务 |
| Carrefour | 大型超市的开放平台 | 由 Carrefour 挑选卖家 | 官网未公开 | 官网未公开 |
| Leroy Merlin | 家居建材零售商的开放平台 | 通过官网的卖家申请表申请 | 官网未公开 | 官网未公开 |
| El Corte Inglés | 百货集团的开放平台 | 有第三方卖家入驻，条件官网未公开 | 官网未公开 | 官网未公开 |
| Wallapop Pro | 二手交易平台的专业订阅 | 公司或个人都可以订阅 | 每月 45 欧元起（最多上架 200 件商品的套餐） | 可以给买家设包邮 |
| Vinted Pro | 二手平台的专业账户 | 卖的东西多于“自己衣柜里的”，就要注册为专业会员 | 页面未列 | 页面未列 |
AliExpress 在 CNMC 的调查里属于最常用的国际平台之一，但我们没有在它的官方公开页面上找到面向西班牙卖家的入驻条件和费率，入驻前以 AliExpress 卖家中心的说明为准。
比较平台时，把月费、佣金、运费和退货一起算。西班牙网购者大多不付运费（上文 CNMC 数据为 83.2%），运费基本要算进你的定价。平台费率会调整，入驻前以官方最新价目为准。平台和独立站怎么搭配，可以看我们的独立站还是电商平台。
TikTok Shop 西班牙：上线时间、卖家数量和开店条件
TikTok Shop 2024 年 12 月 10 日在西班牙上线，从 2025 年 2 月起，在西班牙设立的商家可以在卖家中心注册开店。下面的数字都来自 TikTok 西班牙官方新闻稿（均为西班牙语），NielsenIQ（NIQ）的原始报告不公开：
- 上线：2024 年 12 月 10 日新闻稿宣布 TikTok Shop 在西班牙开通，标题写明“仅面向总部设在西班牙的企业”，并说明在西班牙设立的商家从 2025 年 2 月起可以注册。
- 卖家数量和名次：2026 年 5 月 20 日新闻稿称，TikTok Shop 在西班牙已有超过 2.1 万名本地卖家（TikTok 2025 年 11 月至 2026 年 4 月的内部数据）；援引 NIQ 截至 2026 年 3 月 31 日的电商消费者面板，它在 NIQ 分析的全部零售商中排第 16 位；援引 NIQ《2026 全球美妆现状》报告，它是西班牙美妆品类第七大网上零售商。同一篇还说，美妆卖家平均 65% 的收入来自短视频和直播。
- 增长：2026 年 9 月 24 日新闻稿称，过去 12 个月平台增长约 150%（内部数据）；按 NIQ 数据，19% 的西班牙网购者在 TikTok Shop 买过东西；卖家收入平均 70% 来自短视频和直播。
- 开店条件：TikTok Shop 西班牙卖家页写明，不需要注册公司，没有公司的在注册时选“Autónomo”类型，注册不收费。页面没有列出要准备哪些文件，以卖家中心的提示为准。
注意，平台上“不需要公司”不等于税务上不用登记：在西班牙持续卖货属于经营活动，要先做税务登记（见下文“上平台前”一节）。
按品类和自身情况怎么选
先按你卖的东西和你擅长的方式缩小范围，再从 1–2 个平台做起，一次开太多店，每个都做不好。下表是我们的建议，不是排名：
| 你卖的东西 | 可以先看的平台 | 依据 |
|---|---|---|
| 日用百货、家居小商品（百元店货品） | 亚马逊、Temu | 亚马逊是最常用的网购平台；Temu 接受西班牙本地卖家，注册不收费 |
| 服装、鞋包、饰品（新品） | 亚马逊、Miravia、TikTok Shop | Miravia 有品牌官方店和普通店铺；TikTok Shop 卖家的收入主要来自短视频和直播 |
| 美妆、个护 | TikTok Shop、Miravia、亚马逊 | TikTok 称自己是西班牙美妆第七大网上零售商 |
| 电子产品、配件 | 亚马逊、PcComponentes | PcComponentes 是电子产品零售商的开放平台 |
| 家居、五金、园艺 | 亚马逊、Leroy Merlin、Carrefour | 家居建材和大型超市零售商的开放平台 |
| 自有品牌 | Miravia 官方店、El Corte Inglés、自己的独立站 | Miravia 官方店面向品牌，在平台内曝光更多 |
| 尾货、二手 | Wallapop Pro、Vinted Pro（服饰为主） | 二手平台的专业账户 |
再看你自己的情况：
- 有本地仓库或门店：本地库存让你自己掌握发货和退货的速度。亚马逊可以自己发货，也可以交给 FBA。百元店（bazar）、批发老板可以先挑周转快、不容易坏、退货少的商品上架。
- 会拍视频、会直播：TikTok Shop 卖家的收入平均七成来自短视频和直播。用中文和西班牙语展示货品、仓库和进货过程，是很自然的内容。
- 想做自己的品牌：用平台验证产品、拿到第一批客户，同时搭建自己的网站积累客户数据，参考我们的 Shopify、WooCommerce 还是定制开发。
几个常见误区：上了平台不等于有流量，新店没有评价，通常要靠广告或促销起步（平台外的广告怎么投，见谷歌广告还是 Meta 广告）；只看售价、不算佣金和运费，低价可能是亏本卖；只靠平台，规则和费率随时会变，客户数据也不在你手里。
上平台前：税号、增值税、OSS 和发票
在西班牙平台上持续卖货属于经营活动，开始前要向税务局（AEAT）做经营登记，以自雇（autónomo）或公司的身份经营：
- 经营登记和税号：开始经营前提交税务局的经营登记表（036 表）（西班牙语）。公司的税号叫 NIF，旧称 CIF，有些平台的注册表上仍写 CIF。选什么纳税制度、增值税怎么报，和会计（gestoría）确认。
- OSS（欧盟一站式申报）：只在西班牙境内卖，不涉及 OSS。从西班牙发货卖给其他欧盟国家的消费者，全年合计超过 1 万欧元以后，要按买家所在国的税率交增值税；用 OSS（西班牙语）可以只在一个国家登记和申报，不用在每个国家分别登记。在西班牙的办理方式见税务局增值税与电子商务页面（西班牙语）：035 表登记，369 表申报。
- 发票和 Verifactu：在平台上卖货，开发票通常要你自己负责，以 PcComponentes 为例，它的卖家常见问题写明由卖家给最终顾客开发票，其他平台以合同为准。用软件开发票的，系统要符合 Verifactu：按现行法律，公司要在 2027 年 1 月 1 日前、自雇等其他经营者要在 2027 年 7 月 1 日前用上合规系统；财政部 2026 年 10 月 5 日已宣布计划推迟到 2028 年 10 月，但截至 2026 年 10 月 7 日还没有刊登在官方公报（BOE）上。详见我们的西班牙电子发票 Verifactu 中文指南。
产品合规：CE 标志、西语标签、制造商信息和回收登记
产品合规按品类不同，但下面几条，大多数在西班牙网上卖货的商家都会碰到：
- CE 标志：只有欧盟有统一规定的产品才必须带 CE 标志，比如玩具、无人机、电器电子产品、电池、个人防护用品；没有相关欧盟规定的产品，不能贴 CE 标志（Your Europe，西班牙语）。
- 西班牙语标签：在西班牙销售的商品，标签和说明上的法定信息至少要用西班牙语（castellano），见《消费者保护法》第 18 条（西班牙语）。中文可以并列，但不能只有中文。
- 商品页写明制造商：欧盟《通用产品安全条例》（2023/988）第 19 条（西班牙语）要求，自 2024 年 12 月 13 日起，网上销售的商品页面要清楚写明制造商的名称、邮寄地址和电子邮箱，并放上商品图片、型号和安全警示；制造商不在欧盟的（比如从中国工厂进货），还要写明欧盟境内负责人的名称、邮寄地址和电子邮箱。
- 电器电子产品：在西班牙设立、把从中国等第三国进口的电器电子产品投放西班牙市场的商家，属于第 110/2015 号皇家法令（西班牙语）所说的“生产者”，要在综合工业登记处（Registro Integrado Industrial）登记；网上销售时，商品页和发票上都要写登记号（第 9 条）。
- 包装：按第 1055/2022 号皇家法令（西班牙语），包装商品的“生产者”包括包装商，以及从国外或欧盟其他国家进口包装商品的企业，要在生产者登记处的包装部分登记（第 15 条），并每年报送数据；通过电商平台卖出的，快递外包装的义务由平台代为履行（第 17 条）。是否适用、有没有数量门槛，和 gestoría 确认。
商品页本身也是合规的一部分：标题、描述、尺码表要用地道的西班牙语，法定信息不能只靠机器翻译。网站和网店的其他法律要求，见我们的西班牙网站合规指南。
退货和保修：14 天无理由退货、3 年法定保修
在网上把商品卖给消费者，消费者收到货后 14 个自然日内可以无理由退货，商品的法定保修期是交货后 3 年：
- 14 天无理由退货：按《消费者保护法》第 102 条（西班牙语），消费者可以在 14 个自然日内不说明理由撤销合同，从收到商品之日算起（第 104 条）。按顾客要求定制的商品、拆封后因卫生原因不宜退回的密封商品等，不适用（第 103 条）。这条规定保护的是消费者，个人之间的二手交易不适用。
- 3 年法定保修：按同一部法律第 120 条（西班牙语），交货时就存在、在交货后 3 年内出现的质量问题，由卖家负责；二手商品可以约定更短的期限，但不少于 1 年。
- 平台规则可能更严：比如 PcComponentes 卖家常见问题写的是 30 天退货、3 年保修。
上平台前想好退货地址、谁来处理退货，以及谁用西班牙语回复顾客的咨询和售后。服务质量也会影响曝光，比如 PcComponentes 写明，能不能拿到商品页的默认购买位置（Buybox），要看价格、发货时间和卖家的服务质量。
常见问题
西班牙电商平台排名靠前的有哪些？
西班牙没有官方的电商平台总排名。按 CNMC 2026 年 6 月发布的家庭调查（2025 年第四季度），亚马逊是最常用的网购平台，西班牙人最近一次网购有 47.8% 在亚马逊下单；AliExpress、Temu、Shein 等国际平台合计约四分之一。TikTok Shop 援引 NielsenIQ 数据称，自己在西班牙的网上零售商中排第 16 位、美妆品类排第 7 位。
TikTok 西班牙开店需要什么条件？
TikTok Shop 西班牙卖家页写明，开店不需要注册公司，没有公司的选“Autónomo”类型注册，注册不收费；平台 2024 年 12 月在西班牙上线时，面向的是在西班牙设立的商家。页面没有公开文件清单，以卖家中心的提示为准。在西班牙持续卖货属于经营活动，还要向税务局做经营登记。
个人可以在西班牙电商平台卖货吗？
偶尔卖自己的二手物品，可以用 Wallapop、Vinted 的个人账户；Vinted 写明，卖的东西多于自己衣柜里的，就要注册为专业会员（Vinted Pro）。以盈利为目的持续卖货属于经营活动，开始前要向税务局做经营登记（036 表），以自雇或公司身份经营并依法纳税，具体和会计（gestoría）确认。
Miravia 是什么平台，现在还能入驻吗？
Miravia 是面向西班牙市场的购物和内容娱乐平台，2022 年底上线，截至 2026 年 10 月仍在运营，官方称已有 1 万多个品牌和卖家入驻。可以开品牌官方店或普通店铺，没有固定费用，只按成交收 6% 到 15% 的佣金，按类目和店铺类型而定。入驻要在 Miravia 卖家页填表并提交企业税务资料。
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说明：本文为一般信息，截至 2026 年 10 月 7 日，不构成税务或法律意见。平台费率、入驻条件和政策会调整，入驻前请以平台官方信息为准；税务登记、增值税和产品合规的具体问题，请和会计（gestoría）或律师确认。
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