Amazon es el marketplace que más se usa en España: según el panel de hogares de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), el 47,8% de las últimas compras online del cuarto trimestre de 2025 se hizo en Amazon, y plataformas internacionales como AliExpress, Temu y Shein sumaron en conjunto alrededor de una cuarta parte. Además de estas, puedes vender en TikTok Shop (que llegó a España en diciembre de 2024), en Miravia, en el programa de vendedores locales de Temu y en los marketplaces que cadenas como PcComponentes, Carrefour, Leroy Merlin y El Corte Inglés abren a vendedores externos. Esta guía parte de los datos oficiales, compara las plataformas con los mismos criterios y repasa las normas fiscales, de devoluciones y de producto que conviene tener resueltas antes de publicar.
Idea clave
En España no existe un ranking oficial de marketplaces; el dato más fiable es el panel de hogares de la CNMC, en el que Amazon es la plataforma más usada (47,8% de las últimas compras online) y las plataformas internacionales como AliExpress, Temu y Shein suman alrededor de una cuarta parte. TikTok Shop llegó a España en diciembre de 2024, afirma tener más de 21.000 vendedores locales a mayo de 2026 y no exige tener una empresa registrada. Elige según la categoría de producto, si puedes grabar vídeos cortos y hacer directos y si tienes stock en España, y empieza por una o dos plataformas. En cualquier plataforma necesitas estar dado de alta en Hacienda, respetar el derecho de desistimiento de 14 días y la garantía legal de 3 años de los consumidores, dar la información obligatoria del producto al menos en castellano y, si el producto se fabrica fuera de la UE, indicar en el anuncio el fabricante y una persona responsable en la UE.
Principales marketplaces en España: qué dicen los datos oficiales
En España no hay un ranking oficial de plataformas de comercio electrónico; las cifras más fiables son las del Panel de Hogares, la encuesta periódica de la CNMC. Según los resultados de la encuesta que la CNMC publicó el 5 de junio de 2026 (datos del cuarto trimestre de 2025):
- Amazon es la plataforma más usada: el 47,8% de los encuestados había pedido en Amazon el último paquete de compra online que recibió.
- Las plataformas internacionales suman alrededor de una cuarta parte: AliExpress, Temu, Shein y otras plataformas similares representan, en conjunto, cerca de una cuarta parte.
- Los comercios con tienda física, el 13%: compras a negocios que también tienen tiendas físicas.
- El envío gratis es lo habitual: el 83,2% de los compradores online no pagó el envío de su último paquete.
Las listas de «principales marketplaces en España» que circulan por internet miden cosas distintas, como visitas a la web, ventas o usuarios, y por eso sus resultados no coinciden; antes de citar una, comprueba qué mide. Los rankings que publican las propias plataformas también sirven, siempre que indiques la fuente: TikTok Shop, por ejemplo, cita datos de NielsenIQ que la sitúan en el puesto 16 entre los minoristas online de España (lo vemos más abajo).
Comparativa de marketplaces en España: quién puede vender, comisiones y envíos
Las principales plataformas para vender online en España se dividen en tres grupos: marketplaces generalistas y de social commerce (Amazon, TikTok Shop, Miravia, Temu), marketplaces de grandes cadenas abiertos a vendedores externos (PcComponentes, Carrefour, Leroy Merlin, El Corte Inglés) y cuentas profesionales en plataformas de segunda mano (Wallapop Pro, Vinted Pro). Las dos tablas siguientes las comparan con los mismos cuatro criterios, revisados el 7 de octubre de 2026 en las páginas oficiales de cada plataforma: la página de tarifas para vendedores de Amazon.es, la página para vendedores de TikTok Shop España, las preguntas frecuentes para vendedores de Miravia, el centro de vendedores europeo de Temu (en inglés), las preguntas frecuentes del marketplace de PcComponentes, Wallapop Pro y Vinted Pro.
Marketplaces generalistas y de social commerce
| Plataforma | Tipo | Quién puede vender (según la web oficial) | Tarifas publicadas | Envíos |
|---|---|---|---|---|
| Amazon España (Amazon.es) | Marketplace generalista | Plan de venta Individual o Profesional | Plan Profesional: 39 € al mes (sin IVA); plan Individual: 0,99 € por unidad vendida; además, una tarifa por referencia, en la mayoría de los casos entre el 8% y el 15% según la categoría | Envío propio o Logística de Amazon (FBA), que se encarga del envío, las devoluciones y la atención al cliente |
| TikTok Shop | Comercio con vídeos cortos y directos | Empresas o particulares; si no tienes empresa, eliges el tipo de vendedor «Autónomo» | Sin cuota de registro; la comisión no figura en la página | No figura en la página |
| Miravia | Compras con contenido y entretenimiento | Tienda oficial de marca (Tienda Oficial) o tienda estándar (Marketplace); hay que aportar los datos fiscales de la empresa | Sin costes fijos, solo comisión sobre las ventas: del 6% al 15% según la categoría y el tipo de tienda (más alta en las tiendas oficiales) | Delivery by Miravia (DBM): tú preparas el paquete y Miravia envía un transportista a recogerlo |
| Temu | Marketplace generalista (programa de vendedores locales) | Sociedades, sociedades de personas y empresarios individuales, o vendedores particulares; eliges el país donde está registrado tu negocio o donde resides | Sin cuota de registro; el resto de tarifas no figura en la página | No figura en la página |
Marketplaces de grandes cadenas y plataformas de segunda mano
| Plataforma | Tipo | Quién puede vender (según la web oficial) | Tarifas publicadas | Envíos |
|---|---|---|---|---|
| PcComponentes | Marketplace de una tienda de electrónica | Solicitud mediante un formulario; los productos deben encajar en sus categorías | Suscripción de 39,99 € al mes más una comisión por pedido (un 2% adicional en productos reacondicionados) | Transportista a tu elección o su propio servicio logístico |
| Carrefour | Marketplace de una cadena de hipermercados | Carrefour selecciona a sus vendedores | No publicadas | No publicado |
| Leroy Merlin | Marketplace de bricolaje y hogar | Solicitud mediante el formulario para vendedores de su web | No publicadas | No publicado |
| El Corte Inglés | Marketplace de un grupo de grandes almacenes | Tiene vendedores externos; condiciones no publicadas | No publicadas | No publicado |
| Wallapop Pro | Suscripción profesional en un marketplace de segunda mano | Pueden suscribirse empresas o particulares | Desde 45 € al mes (plan de hasta 200 anuncios) | Puedes ofrecer envío gratis a los compradores |
| Vinted Pro | Cuenta profesional en una plataforma de segunda mano | Obligatoria si vendes más de lo que tienes en tu propio armario | No figura en la página | No figura en la página |
AliExpress es una de las plataformas internacionales más usadas según la encuesta de la CNMC, pero no hemos encontrado en ninguna página oficial pública sus condiciones y comisiones para vendedores en España, así que consulta el centro de vendedores de AliExpress antes de solicitar el alta.
Al comparar plataformas, suma la cuota mensual, la comisión, el envío y las devoluciones. La mayoría de los compradores online en España no paga el envío (el 83,2% según los datos de la CNMC citados arriba), así que el envío suele salir de tu margen. Las tarifas cambian, así que revisa la lista de precios vigente de cada plataforma antes de darte de alta. Para ver cómo encajan los marketplaces con tu propia tienda, consulta nuestra guía tienda online propia o marketplace.
TikTok Shop España: cuándo llegó, vendedores y requisitos
TikTok Shop llegó a España el 10 de diciembre de 2024, y las empresas establecidas en España pudieron registrarse en el centro de vendedores a partir de febrero de 2025. Las cifras siguientes proceden de las notas de prensa oficiales de TikTok España; los informes de NielsenIQ (NIQ) en los que se basan no son públicos:
- Lanzamiento: la nota de prensa del 10 de diciembre de 2024 presentaba TikTok Shop «en exclusiva para empresas con sede en España» y explicaba que las empresas establecidas en España podrían registrarse a partir de febrero de 2025.
- Vendedores y rankings: la nota de prensa del 20 de mayo de 2026 hablaba de más de 21.000 vendedores locales en España (datos internos de TikTok, de noviembre de 2025 a abril de 2026); citando el panel de consumidores de comercio electrónico de NIQ de las 52 semanas cerradas el 31 de marzo de 2026, situaba a TikTok Shop en el puesto 16 entre todos los minoristas analizados por NIQ; y, citando el informe State of Global Beauty 2026 de NIQ, la presentaba como el séptimo minorista online de la categoría de belleza en España. La misma nota señalaba que los vendedores de belleza obtienen de media el 65% de sus ingresos con vídeos cortos y directos.
- Crecimiento: la nota de prensa del 24 de septiembre de 2026 hablaba de un crecimiento de alrededor del 150% en los 12 meses anteriores (datos internos), indicaba que el 19% de los compradores online en España ha comprado en TikTok Shop (datos de NIQ) y que los vendedores obtienen de media el 70% de sus ingresos con vídeos cortos y directos.
- Requisitos: la página para vendedores de TikTok Shop España indica que no hace falta tener una empresa registrada; si no la tienes, eliges el tipo de vendedor «Autónomo» al registrarte, y no hay cuota de registro. La página no detalla la documentación necesaria, así que sigue las indicaciones del centro de vendedores.
Eso sí: que la plataforma no exija tener empresa no significa que no tengas que darte de alta en Hacienda. Vender de forma habitual en España es una actividad económica, y antes de empezar debes darte de alta en la Agencia Tributaria (lo vemos en «Antes de vender», más abajo).
Qué marketplace elegir según tu producto y tu negocio
Acota las opciones según lo que vendes y lo que mejor se te da, y empieza por una o dos plataformas; abrir demasiadas tiendas a la vez dispersa tu tiempo. La tabla siguiente es una recomendación nuestra, no un ranking:
| Qué vendes | Plataformas por las que empezar | Por qué (información oficial) |
|---|---|---|
| Artículos para el hogar y pequeño menaje | Amazon, Temu | Amazon es la plataforma de compra online más usada; Temu admite vendedores locales en España sin cuota de registro |
| Ropa, calzado, bolsos y complementos nuevos | Amazon, Miravia, TikTok Shop | Miravia ofrece tiendas oficiales de marca y tiendas estándar; los vendedores de TikTok Shop obtienen la mayor parte de sus ingresos con vídeos cortos y directos |
| Belleza y cuidado personal | TikTok Shop, Miravia, Amazon | TikTok afirma ser el séptimo minorista online de belleza en España |
| Electrónica y accesorios | Amazon, PcComponentes | PcComponentes es el marketplace de una tienda de electrónica |
| Hogar, bricolaje y jardín | Amazon, Leroy Merlin, Carrefour | Marketplaces de una cadena de bricolaje y de una de hipermercados |
| Marca propia | Tienda oficial en Miravia, El Corte Inglés, tu propia tienda online | Las tiendas oficiales de Miravia son para marcas y tienen más visibilidad en la plataforma |
| Restos de stock y segunda mano | Wallapop Pro, Vinted Pro (sobre todo ropa) | Cuentas profesionales en plataformas de segunda mano |
Después, fíjate en cómo funciona tu negocio:
- Tienes stock en España o una tienda física: el stock local te permite controlar las entregas y las devoluciones. En Amazon puedes enviar tú mismo o dejar la logística en manos de FBA. Empieza por productos de alta rotación, resistentes y que rara vez se devuelven.
- Sabes grabar vídeos y hacer directos: los vendedores de TikTok Shop obtienen de media el 70% de sus ingresos con vídeos cortos y directos, así que enseñar ante la cámara tus productos, tu stock y tus proveedores encaja de forma natural.
- Quieres crear tu propia marca: usa los marketplaces para probar productos y conseguir los primeros clientes mientras construyes tu propia web para quedarte con los datos de tus clientes; consulta Shopify vs WooCommerce vs tienda a medida.
Algunos errores frecuentes: una tienda nueva no tiene reseñas, así que publicar productos rara vez basta para atraer tráfico y lo normal es necesitar publicidad o promociones al principio (para la publicidad fuera de las plataformas, consulta Google Ads vs Meta Ads); fijar precios sin contar la comisión y el envío puede llevarte a vender con pérdidas; y depender solo de los marketplaces te deja expuesto a los cambios de normas y tarifas, y sin datos propios de tus clientes.
Antes de vender: alta en Hacienda, IVA, ventanilla única (OSS) y facturas
Vender de forma habitual en marketplaces en España es una actividad económica, así que antes de empezar debes darte de alta en la Agencia Tributaria (AEAT) y operar como autónomo o como sociedad:
- Alta censal y NIF: presenta la declaración censal (modelo 036) antes de empezar a operar. El número de identificación fiscal de una sociedad es el NIF (antes llamado CIF, nombre que todavía usan algunos formularios de las plataformas). Revisa con tu gestoría o tu asesor el régimen fiscal que te corresponde y las declaraciones de IVA.
- Ventanilla única del IVA (OSS): si solo vendes dentro de España, la OSS no te afecta. Si envías desde España a consumidores de otros países de la UE y esas ventas superan en total los 10.000 € al año, el IVA se paga al tipo del país del comprador; con la ventanilla única (OSS) te registras y declaras en un solo país, en lugar de hacerlo en cada uno de ellos. En España, la página de IVA y comercio electrónico de la Agencia Tributaria recoge los trámites: el formulario 035 para el alta y el modelo 369 para la declaración.
- Facturas y Verifactu: en los marketplaces, facturar a tus clientes suele ser cosa tuya; las preguntas frecuentes para vendedores de PcComponentes, por ejemplo, indican que el vendedor factura al cliente final, y en otras plataformas lo decide tu contrato. Si facturas con un programa, el sistema debe cumplir Verifactu: según la normativa vigente, las sociedades deben tener un sistema adaptado antes del 1 de enero de 2027, y los autónomos y el resto de contribuyentes antes del 1 de julio de 2027; el 5 de octubre de 2026, el Ministerio de Hacienda anunció su intención de aplazarlo a octubre de 2028, pero a 7 de octubre de 2026 el cambio no se ha publicado en el BOE. Consulta nuestra guía sobre qué es Verifactu.
Normativa de producto: marcado CE, etiquetado en castellano, datos del fabricante y registros de productores
Las normas de producto dependen de la categoría, pero la mayoría de los negocios que venden online en España se encuentran con estas:
- Marcado CE: solo deben llevar el marcado CE los productos sujetos a normas armonizadas de la UE, como juguetes, drones, aparatos eléctricos y electrónicos, pilas y baterías y equipos de protección individual; los productos sin esos requisitos europeos no deben llevarlo (Tu Europa).
- Etiquetado en castellano: la información obligatoria del etiquetado de los productos que se venden en España debe figurar al menos en castellano, según el artículo 18 de la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios. Puede aparecer también en otras lenguas, pero no en lugar del castellano.
- Datos del fabricante en el anuncio: el artículo 19 del Reglamento (UE) 2023/988 relativo a la seguridad general de los productos exige, desde el 13 de diciembre de 2024, que los anuncios online muestren de forma clara el nombre, la dirección postal y el correo electrónico del fabricante, además de una imagen del producto, su tipo o modelo y cualquier advertencia de seguridad; si el fabricante está fuera de la UE (por ejemplo, una fábrica en China), el anuncio también debe indicar el nombre, la dirección postal y el correo electrónico de la persona responsable en la UE.
- Aparatos eléctricos y electrónicos: una empresa establecida en España que pone en el mercado español aparatos eléctricos y electrónicos importados de fuera de la UE se considera «productor» según el Real Decreto 110/2015 y debe inscribirse en el Registro Integrado Industrial; en las ventas online, el número de inscripción debe figurar en la página del producto y en la factura (artículo 9).
- Envases: según el Real Decreto 1055/2022, entre los «productores» de productos envasados están los envasadores y las empresas que importan productos envasados o los compran en otros países de la UE; deben inscribirse en la sección de envases del Registro de Productores de Productos (artículo 15) y declarar datos cada año. En los productos que se venden a través de plataformas de comercio electrónico, la plataforma asume estas obligaciones para los envases de envío (artículo 17). Consulta con tu gestoría si te afecta y a partir de qué volumen.
Las fichas de producto también forman parte del cumplimiento: los títulos, las descripciones y las tablas de tallas deben leerse con naturalidad en español, y la información obligatoria no debería depender solo de la traducción automática. Para el resto de obligaciones legales de las webs y tiendas online, consulta nuestra guía de cumplimiento legal de una web en España.
Devoluciones y garantías: desistimiento de 14 días y garantía legal de 3 años
Cuando vendes online a consumidores, estos pueden desistir sin dar explicaciones en un plazo de 14 días naturales desde que reciben el producto, y la garantía legal dura 3 años desde la entrega:
- Derecho de desistimiento de 14 días: según el artículo 9 de la Directiva 2011/83/UE sobre los derechos de los consumidores y el artículo 102 de la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios, el consumidor puede desistir de un contrato a distancia en un plazo de 14 días naturales sin indicar el motivo, contados desde el día en que recibe el producto (artículo 104). Entre las excepciones están los productos confeccionados conforme a las especificaciones del consumidor y los productos precintados que no se pueden devolver por razones de protección de la salud o de higiene y que se han desprecintado tras la entrega (artículo 103). Este derecho protege a los consumidores que compran a empresas, así que no se aplica a las ventas de segunda mano entre particulares.
- Garantía legal de 3 años: según el artículo 120 de la misma ley, el vendedor responde de cualquier falta de conformidad que exista en el momento de la entrega y se manifieste en un plazo de 3 años; en los productos de segunda mano, las partes pueden pactar un plazo menor, que no puede ser inferior a 1 año.
- Las normas de la plataforma pueden ir más allá: las preguntas frecuentes para vendedores de PcComponentes, por ejemplo, fijan un plazo de devolución de 30 días y una garantía de 3 años.
Antes de publicar, decide la dirección de devoluciones, quién gestiona las devoluciones y quién atiende en español las consultas de los clientes y la posventa. La calidad del servicio también influye en la visibilidad: PcComponentes, por ejemplo, explica que ganar la Buybox (el botón de compra predeterminado de la ficha de producto) depende del precio, del plazo de envío y de la calidad del servicio del vendedor.
Preguntas frecuentes
¿Cuáles son los principales marketplaces en España?
En España no existe un ranking oficial de marketplaces. En el panel de hogares de la CNMC publicado en junio de 2026 (cuarto trimestre de 2025), Amazon es la plataforma más usada, con el 47,8% de las últimas compras online, y las plataformas internacionales como AliExpress, Temu y Shein suman en conjunto alrededor de una cuarta parte. Con datos de NielsenIQ, TikTok Shop afirma estar en el puesto 16 entre los minoristas online de España y en el séptimo en belleza.
¿Qué requisitos hay para vender en TikTok Shop España?
La página para vendedores de TikTok Shop España indica que no hace falta tener una empresa registrada: si no la tienes, eliges el tipo de vendedor «Autónomo», y el registro es gratuito. Cuando TikTok Shop llegó a España en diciembre de 2024, se abrió a empresas establecidas en España. La página no publica una lista de documentos, así que sigue las indicaciones del centro de vendedores. Vender de forma habitual en España es una actividad económica, así que también tienes que darte de alta en Hacienda.
¿Puedo vender online sin ser autónomo?
Sí, si vendes de vez en cuando tus propios artículos de segunda mano con una cuenta personal en Wallapop o Vinted; Vinted indica que, si vendes más de lo que tienes en tu propio armario, debes registrarte como profesional (Vinted Pro). Vender de forma habitual con ánimo de lucro es una actividad económica: date de alta en Hacienda (modelo 036) antes de empezar, opera como autónomo o a través de una sociedad y paga los impuestos que correspondan; confirma los detalles con tu gestoría o tu asesor.
¿Qué es Miravia y todavía se puede vender en ella?
Miravia es un marketplace de compras y entretenimiento para el mercado español que se lanzó a finales de 2022; a octubre de 2026 sigue operando y afirma que se han sumado más de 10.000 marcas y vendedores. Puedes abrir una tienda oficial de marca o una tienda estándar, sin costes fijos y con una comisión sobre las ventas del 6% al 15% según la categoría y el tipo de tienda. Para darte de alta, rellenas el formulario de la página para vendedores de Miravia y aportas los datos fiscales de tu empresa.
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Importante: este artículo ofrece información general a 7 de octubre de 2026 y no constituye asesoramiento fiscal ni jurídico. Las comisiones, los requisitos para vendedores y las políticas de las plataformas cambian, así que revisa la información oficial de cada plataforma antes de darte de alta y confirma con tu gestoría, tu asesor o tu abogado las cuestiones sobre el alta en Hacienda, el IVA y la normativa de producto.
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