スペインの通販サイト比較：Amazon・TikTok Shop・Miravia

スペインで最も利用されているECモールはAmazonです。スペインの競争・市場規制当局であるCNMC（国家市場競争委員会）の家計調査では、2025年第4四半期に人々が最後にネットで購入した買い物の47.8%がAmazonで行われ、AliExpress、Temu、Sheinなどの海外プラットフォームが合わせて約4分の1を占めました。このほか、TikTok Shop（2024年12月にスペインで開始）、Miravia、Temuの現地出品者プログラム、さらにPcComponentes、Carrefour、Leroy Merlin、El Corte Inglésといった小売企業が第三者の出品者に開放しているマーケットプレイスも選べます。このガイドでは、スペインで販売したい日本の企業や出品者に向けて、まず公式データを確認し、各プラットフォームを同じ項目で比較したうえで、出品前に整えておくべき税務、返品、製品のルールを説明します。

要点

スペインにはECモールの公式な総合ランキングはありません。最も信頼できるデータはCNMCの家計調査で、Amazonが最も利用されているプラットフォーム（最後のネット購入の47.8%）であり、AliExpress、Temu、Sheinなどの海外プラットフォームが合わせて約4分の1を占めます。TikTok Shopは2024年12月にスペインで開始し、2026年5月時点で現地の出品者が2万1,000以上と発表しており、登記した会社がなくても出店できます。商品カテゴリ、ショート動画やライブ配信を作れるか、スペインに在庫を持っているかで選び、まず1つか2つのプラットフォームから始めましょう。どのプラットフォームでも、税務登録、消費者に対する14日間の撤回権と3年間の法定保証、少なくともスペイン語での義務的な製品情報が必要です。EU域外で製造された商品は、商品ページに製造者とEU域内の責任者を表示しなければなりません。

スペインのECモールランキング：公式データでわかること

スペインにはECプラットフォームの公式な総合ランキングはなく、最も信頼できる数字はCNMCが定期的に行う家計パネル調査（Panel de Hogares）から得られます。CNMCが2026年6月5日に公表した調査結果（スペイン語、2025年第4四半期のデータ）によると、次のとおりです。

• 最も利用されているのはAmazon：回答者が最後に受け取ったネット通販の荷物の47.8%は、Amazonで注文されたものでした。
• 海外プラットフォームは合わせて約4分の1：AliExpress、Temu、Sheinなどのプラットフォームが合わせて約4分の1を占めます。
• 実店舗を持つ小売企業は13%：実店舗も持つ事業者からの購入です。
• 送料無料が当たり前：ネット購入者の83.2%は、最後に受け取った荷物の送料を払っていませんでした。

ネットで見かける「スペインのECモールランキング」は、サイト訪問数、売上、利用者数など測っているものがそれぞれ違うため、結果も異なります。引用する前に、そのランキングが何を測っているかを確認しましょう。プラットフォーム自身が公表する順位も、出典を明記すれば役に立ちます。たとえばTikTok Shopは、スペインのオンライン小売企業の中で16位とするNielsenIQのデータを引用しています（後述）。

スペインのECモール比較：出店できる人、手数料、配送

スペインの主なECプラットフォームは3つに分けられます。総合型とソーシャルコマースのECモール（Amazon、TikTok Shop、Miravia、Temu）、第三者の出品者に開放された小売企業のマーケットプレイス（PcComponentes、Carrefour、Leroy Merlin、El Corte Inglés）、中古品プラットフォームの事業者アカウント（Wallapop Pro、Vinted Pro）です。下の2つの表では、同じ4つの項目を比較しています。内容は2026年10月7日に各プラットフォームの公式ページで確認しました。参照したのは、Amazonスペインの出品料金ページ、TikTok Shopスペインの出品者向けページ、Miraviaの出品者向けFAQ、Temuの欧州セラーセンター、PcComponentesの出品者向けFAQ、Wallapop Pro、Vinted Proです（Amazonは英語版、AmazonとTemu以外はスペイン語）。

総合型・ソーシャルコマースのECモール

小売企業のマーケットプレイスと中古品プラットフォーム

AliExpressはCNMCの調査で最も利用されている海外プラットフォームの1つですが、スペインの出品者向けの条件と手数料を公式の公開ページで見つけることはできませんでした。申し込む前にAliExpressのセラーセンターで確認してください。

プラットフォームを比べるときは、月額料金、手数料、送料、返品のコストを合計しましょう。スペインのネット購入者の多くは送料を払っていないため（前述のCNMCのデータで83.2%）、送料は通常、自社の利益から出すことになります。手数料は変わるので、登録前に各プラットフォームの最新の料金表を確認してください。ECモールと自社ECサイトの組み合わせ方は、自社ECサイトとECモールの違いで解説しています。

TikTok Shopスペイン：開始時期、出品者数、出店条件

TikTok Shopは2024年12月10日にスペインで開始し、スペインで設立された事業者は2025年2月からセラーセンターで登録できるようになりました。以下の数字はTikTokスペインの公式プレスリリース（いずれもスペイン語）によるもので、もとになったNielsenIQ（NIQ）のレポートは公開されていません。

• 開始：2024年12月10日のプレスリリースは、スペインでのTikTok Shopを「スペインに拠点を置く事業者専用」として発表し、スペインで設立された事業者は2025年2月から登録できるとしました。
• 出品者数とランキング：2026年5月20日のプレスリリースは、スペインの現地出品者が2万1,000以上（TikTokの社内データ、2025年11月〜2026年4月）だと報告しました。NIQのEコマース消費者パネル（2026年3月31日までの52週間）を引用して、NIQが分析したすべての小売企業の中でTikTok Shopを16位とし、NIQの「State of Global Beauty in 2026」を引用して、TikTok Shopをスペインの美容カテゴリで7番目に大きいオンライン小売企業としています。同じリリースは、美容の出品者が売上の平均65%をショート動画とライブ配信から得ているとも述べています。
• 成長：2026年9月24日のプレスリリースは、過去12か月で約150%の成長（社内データ）を報告し、スペインのオンライン購入者の19%がTikTok Shopで買い物をしたことがある（NIQのデータ）とし、出品者は売上の平均70%をショート動画とライブ配信から得ているとしました。
• 出店条件：TikTok Shopスペインの出品者向けページによれば、登記した会社は必要ありません。会社がない場合は登録時に出品者の種類で「Autónomo」を選び、登録料はかかりません。必要書類はページに記載がないため、セラーセンターの案内に従ってください。

注意したいのは、プラットフォームで「会社は不要」とされていても、税務登録が不要という意味ではないことです。スペインで継続的に販売することは事業活動にあたるため、先に税務当局への登録が必要です（後述の「出品前の準備」を参照）。

商品と事業の形で選ぶECモール

販売する商品と自社の得意分野で候補を絞り、まず1つか2つのプラットフォームから始めましょう。一度に多くのストアを開くと、時間が分散してしまいます。下の表は当社からの提案であり、ランキングではありません。

次に、自社の事業の形を見てみましょう。

• スペインに在庫や店舗がある場合：現地に在庫があれば、配送と返品を自分で管理できます。Amazonでは自社で発送することも、FBAにフルフィルメントを任せることもできます。まずは回転が速く、壊れにくく、返品の少ない商品から始めましょう。
• 動画やライブ配信ができる場合：TikTok Shopの出品者は売上の平均70%をショート動画とライブ配信から得ているため、商品、在庫、仕入れ先をカメラの前で見せられるなら相性のよいプラットフォームです。
• 自社ブランドを育てたい場合：ECモールで商品をテストして最初の顧客を獲得しながら、顧客データを手元に残せる自社サイトを構築しましょう。Shopify・WooCommerce・フルスクラッチの比較をご覧ください。

よくある失敗もあります。新しいストアにはレビューがないため、出品するだけではほとんど集客できず、最初は広告や販促が必要になるのが普通です（プラットフォーム外の広告についてはGoogle広告とMeta広告の違いを参照）。手数料と送料を計算に入れずに価格を決めると、売るほど赤字になることがあります。また、ECモールだけに頼ると、ルールや手数料の変更の影響をまともに受けるうえ、自社の顧客データも残りません。

出品前の準備：税務登録、IVA（付加価値税）、OSS、請求書

スペインのECモールで継続的に販売することは事業活動にあたるため、始める前に税務当局（AEAT）に登録し、個人事業主（autónomo）または法人として営業する必要があります。

• 登録と税務識別番号：営業を始める前に、税務当局の納税者登録の届出（Modelo 036）（英語）を提出します。法人の税務識別番号はNIFです（以前はCIFと呼ばれ、今もこの名称を使うプラットフォームのフォームがあります）。適用される税制とIVAの申告については、ゲストリア（gestoría、税務・会計の代行事務所）や会計士に確認してください。
• OSS（EUの付加価値税ワンストップショップ）：スペイン国内だけで販売するなら、OSSは関係ありません。スペインから他のEU加盟国の消費者に発送し、その売上が合計で年間1万ユーロを超える場合、付加価値税は購入者の国の税率でかかります。OSS（英語）を使えば、国ごとではなく1か国で登録・申告できます。スペインでは、税務当局のIVAとEコマースのページ（英語）で、登録用のModelo 035と申告用のModelo 369が説明されています。
• 請求書とVerifactu：ECモールでは、顧客への請求書の発行は通常、出品者の役割です。たとえばPcComponentesの出品者向けFAQは出品者が最終顧客に請求書を発行すると明記しており、他のプラットフォームでは契約で決まります。ソフトウェアで請求書を発行する場合、そのシステムはVerifactuに適合している必要があります。現行法では、法人は2027年1月1日より前に、個人事業主などその他の事業者は2027年7月1日より前に対応システムが必要です。2026年10月5日にスペイン財務省がこれを2028年10月に延期する計画を発表しましたが、2026年10月7日時点で官報（BOE）には掲載されていません。詳しくはVerifactuと電子インボイスのガイドをご覧ください。

製品のコンプライアンス：CEマーキング、スペイン語表示、製造者情報、リサイクル登録

製品のルールはカテゴリによって異なりますが、スペインでネット販売する事業者の多くが次の点に関わります。

• CEマーキング：CEマークを付けなければならないのは、EUの整合規則の対象となる製品だけです。たとえば玩具、ドローン、電気・電子機器、電池、個人用保護具などです。EUにそうした要件がない製品には、CEマークを付けてはいけません（Your Europe（英語））。
• スペイン語の表示：スペインで販売する商品の義務表示事項は、消費者・利用者保護一般法第18条（スペイン語）により、少なくともスペイン語（カスティーリャ語）で記載しなければなりません。日本語など他の言語を併記することはできますが、スペイン語の代わりにはなりません。
• 商品ページの製造者情報：EU一般製品安全規則（規則（EU）2023/988）第19条（英語）により、2024年12月13日以降、オンラインの商品ページには製造者の名称、郵便の住所、メールアドレスと、製品の画像、型式またはモデル、安全上の警告をはっきり表示しなければなりません。製造者がEU域外にある場合（たとえば日本や中国の工場）は、EU域内の責任者の名称、郵便の住所、メールアドレスも表示する必要があります。
• 電気・電子機器：EU域外から輸入した電気・電子機器をスペイン市場に出すスペインの事業者は、勅令110/2015（Real Decreto 110/2015）（スペイン語）上の「生産者」にあたり、産業統合登録（Registro Integrado Industrial）に登録しなければなりません。ネット販売では、登録番号を商品ページと請求書に記載する必要があります（第9条）。
• 包装：勅令1055/2022（Real Decreto 1055/2022）（スペイン語）では、包装された製品の「生産者」に、包装を行う事業者や、包装された製品を輸入する事業者、他のEU加盟国から購入する事業者が含まれます。生産者は生産者登録簿の包装部門に登録し（第15条）、毎年データを報告しなければなりません。Eコマースのプラットフォームを通じて販売する商品の場合、発送用の包装についてはプラットフォームがこれらの義務を負います（第17条）。自社に適用されるか、どの量から適用されるかは、ゲストリアに確認してください。

商品ページもコンプライアンスの一部です。タイトル、説明文、サイズ表は自然なスペイン語で書き、義務表示事項を機械翻訳だけに頼らないようにしましょう。Webサイトやネットショップのその他の法的要件については、スペイン向けWebサイトのGDPR対応チェックリストをご覧ください。

返品と保証：14日間の撤回権、3年間の法定保証

消費者にネットで販売する場合、消費者は商品を受け取ってから14暦日以内であれば理由を示さずに撤回でき、法定保証は引き渡しから3年間です。

• 14日間の撤回権：消費者権利指令（指令2011/83/EU）第9条（英語）とスペインの消費者法第102条（スペイン語）により、消費者は通信販売の契約を、理由を示さずに14暦日以内に撤回できます。期間は商品を受け取った日から数えます（第104条）。例外には、消費者の仕様に合わせて作った商品や、健康保護・衛生上の理由で返品に適さず、引き渡し後に開封された密封商品などがあります（第103条）。この権利は事業者から購入する消費者を保護するもので、個人間の中古品の売買には適用されません。
• 3年間の法定保証：同法第120条（スペイン語）により、販売者は、引き渡し時に存在し3年以内に明らかになった不適合について責任を負います。中古品の場合は当事者間でより短い期間を合意できますが、1年未満にはできません。
• プラットフォームの規則がさらに上乗せされることもある：たとえばPcComponentesの出品者向けFAQは、30日間の返品期間と3年間の保証を定めています。

出品前に、返品先の住所、返品を誰が処理するか、スペイン語での問い合わせやアフターサービスに誰が対応するかを決めておきましょう。サービスの質は露出にも影響します。たとえばPcComponentesは、Buybox（商品ページの標準の購入ボタン）を獲得できるかどうかは、価格、配送時間、出品者のサービス品質で決まるとしています。

よくある質問

スペインの主な通販サイト・ECモールはどこですか？

スペインには、ECモールの公式な総合ランキングはありません。2026年6月に公表されたCNMCの家計調査（2025年第4四半期）では、Amazonが最も利用されているプラットフォームで、人々が最後にネットで購入した買い物の47.8%を占め、AliExpress、Temu、Sheinなどの海外プラットフォームが合わせて約4分の1を占めます。TikTok Shopは、NielsenIQのデータを引用して、スペインのオンライン小売企業の中で16位、美容カテゴリで7位だとしています。

TikTok Shopスペインの出店条件は何ですか？

TikTok Shopスペインの出品者向けページによれば、登記した会社は必要ありません。会社がない場合は出品者の種類で「Autónomo」を選び、登録は無料です。2024年12月にスペインで開始したとき、TikTok Shopはスペインで設立された事業者を対象としていました。ページには必要書類の一覧がないため、セラーセンターの案内に従ってください。スペインで継続的に販売することは事業活動にあたるため、税務当局への登録も必要です。

スペインで個人でもネット販売できますか？

自分の中古品をときどき売るだけなら、WallapopやVintedの個人アカウントで販売できます。ただしVintedは、自分のクローゼットにある以上の量を売る場合は事業者（Vinted Pro）として登録する必要があるとしています。利益を目的に継続的に販売するのは事業活動です。始める前に税務当局に登録し（Modelo 036）、個人事業主または法人として営業し、該当する税金を納めてください。詳細はゲストリアや会計士に確認しましょう。

Miraviaとは何ですか？今も出店できますか？

Miraviaは、スペイン市場向けのショッピングとエンターテインメントのECモールで、2022年末に開始しました。2026年10月時点でも運営を続けており、1万以上のブランドと出品者が参加していると発表しています。ブランド公式ストアか一般ストアを開設でき、固定費はなく、売上に対してカテゴリとストアの種類に応じて6%〜15%の手数料がかかります。参加するには、Miraviaの出品者向けページのフォームに記入し、法人の税務情報を提出します。

スペインでネット販売を始めたい方へ。UsualMatrixは、ECモールの選定、スペイン語の商品ページ作成、自社ECサイトの構築、広告とSNSの運用を支援しており、中国語・スペイン語・英語でやり取りしています。デジタルマーケティングサービスをご覧いただくか、お問い合わせください。

重要：本記事は2026年10月7日時点の一般的な情報であり、税務・法律上の助言ではありません。プラットフォームの手数料、出品条件、ポリシーは変わるため、出店前に各プラットフォームの公式情報を確認し、税務登録、IVA、製品のコンプライアンスについてはゲストリア、会計士、弁護士にご確認ください。